百度选择网页游戏，能否成功？

先看一条新闻：“4月19日消息，百度正式进军网页游戏，推出了百度游戏娱乐平台youxi.baidu.com，首批上线六款网页游戏(webgame)：纵横天下、方便面三国、乱舞春秋、帝国崛起、XBA篮球经理、天空左岸。由于百度覆盖了绝大多数中国网民尤其是年轻网民，百度用户和游戏用户的重合度非常高，百度游戏娱乐平台有可能成为各大网页游戏公司发展新用户的重要入口，因此也将引起国内网页游戏产业的高度关注。业内人士评价称，由于百度强大的技术平台和影响力，将会给整个网页游戏市场带来深远的影响。

据有关报告显示，2007年整个网页游戏市场仅5000万元，但2008年将至少突破5亿元。随着互联网门户以及相关的上市公司一个又一个的开始蚕食游戏这个大蛋糕。作为互联网中价值最高的行业“搜索引擎”的巨头，baidu进入游戏业的开始却并未选择传统网络游戏，而选择2008年蓬勃发展的网页游戏为突破口，无疑是目前最佳的选择。”一直以来，我一直在思考。4月18日，也就是上周5，在百度宣布以网页游戏为突破口，进军网游市场的前一天，我还在和公司的同事聊到这个问题，我认为我们这个互联网公司的产品要在互联网行业做大做强，还缺乏核心竞争力，即使是将要建立社区，也会因为话题或者主题的缺乏，很难在如今社区泛滥的互联网行业中杀出一条血路。如何真正意义上的提升用户粘性？如何让用户即使不在使用公司产品的时候也能有事可做，同时又能给公司带来好处？我的想法本来是公司做一款网页游戏（由于缺少相应的游戏策划以及开发人员，这个项目最好是外包出去）。

但是因为公司没有运营网络游戏的经验，从零开始，探索前进，对运营部的要求是相当高的，风险比较大，有些不切实际。再看上面那条新闻，百度的做法。百度最近动作比较多，在开发出自己的IM以后，紧接着就宣布进入网游市场，并且一口气代理了6个网页游戏。web game的游戏特点是不用下载客户端，打开网页就能玩，受限性小。Web game网页游戏的制作成本其实比传统的online game要低的多，关键就在于运营。百度深谙此道，选择代理联合运营游戏，而不是自己开发，依靠自己在中国互联网的深厚影响力来运营相对成熟的产品，无疑是非常明智的举动。

百度推广网页游戏能取得成功么？我认为是可以的，首先从web game的特点来说：

1、上文说到网页游戏不用下载客户端，这就给推广游戏带来了巨大的方便，而百度依靠他本身的影响力以及优秀的运营团队，毫无疑问在推广即使是不熟悉的网页游戏方面不存在太多问题。

2、web网游操作简单，现在市场上的web网游由于其技术特点，使得大多数产品都是策略养成类的游戏（猫游记是个另类），这类型的网页游戏有一个很明显的特点就是用户玩游戏的时候不必时时刻刻都关注着游戏，只需每隔一段时间进行一些指令性的操作。在这段时间内，用户要进行其他的操作完全不受影响。网吧网民可以干别的事情，事情做完了，他还是不会介意进入游戏发布指令的，因为这不用花他太多时间。

3、web网游虽然操作简单，但是她的可玩性还是非常高的，网页游戏将比任何网游都更注重对抗性，因为网页游戏没有精致的游戏CG，没有绚丽的魔法技能，可以说没有人会对着一堆数字有成就感。可是还是有很多人爱玩——因为游戏的策划者在对抗性方面下足了功夫，发展，养成只是留住用户的手段，占领，掠夺，进攻，防守，纵横才是策略类网页游戏的精髓。其次，从百度选择的合作伙伴以及产品上来看。六款产品（纵横天下、天空左岸、方便面三国、乱舞春秋、帝国崛起、XBA篮球经理），三位合作伙伴（盛大、欢城互动、51玩）。六款产品都是策略养成类型的游戏，上文也提到，策略类将成为网页游戏的主流。六款产品都是相对比较成熟的游戏产品了，百度对产品再进行推广时，起到一个锦上添花的作用，其承担的风险不是很大，然而这六款游戏的东家却都是业内非常成功的公司，即使在百度没做推广前，也将游戏运营的有声有色。在整个的与三家公司合作的过程中，我想百度能够学到的东西是非常多的，而学有所成的时候，将会是百度推出自己的网游产品的时候。其实webgame不只是officegame，我相信百度能让更多的人开始关注网页游戏，2008年，百度会将网页游戏推向一个新的高度，创造出网页游戏的辉煌时代。

     进军网游 百度多元化的最后一步李彦宏领导下的百度(Nasdaq：BIDU)正从单一的搜索引擎日趋多元化——这和它的两个主要竞争对手阿里巴巴(1688.HK)、腾讯(0700.HK)颇多相似。

　　4月22日，百度宣布游戏娱乐平台上线，正式进军网络游戏行业。据百度方面介绍，百度游戏娱乐平台将同各大网游厂商合作运营，首批合作伙伴包括盛大、成都梦工厂等5家公司，该平台目前已经上线7款WEB类型的免费网游。　　这已经是百度在过去的一年多时间里，第四次宣布进入不同于搜索引擎的互联网业务，前三次分别是新闻门户、C2C电子商务和即时通讯。在开展网游业务之后，百度已经基本完成了在各类互联网资源上的布局。　　百度副总裁任旭阳向记者表示，百度每一项新业务都是基于网民需要，并和百度的搜索引擎业务紧密相连，“打造游戏娱乐平台也是如此”。

　　与网游互补　　进军目前国内最大的互联网应用市场——网络游戏，从128亿元市场和今后每年20%的成长速度中分得一杯羹，百度追逐收入多元化的野心暴露无遗，而这正是百度庞大流量优势所结的果。

　　“百度10%的搜索需求与游戏相关，这意味着，用户对游戏有着非常强的需求。”百度创新发展部负责人陈枫告诉记者，在百度上，基本上所有的游戏和大型游戏公会都有自己的贴吧，很多游戏的攻略和问题在百度知道上都找得到，搜索和社区的功能性结构让百度与游戏有着天然的结合。

　　“我们要做的是，通过百度把这些用户群聚集到一个地方去，让这个用户群去融合。”陈枫说。

　　任旭阳表示，百度游戏平台的一个指导原则就是搭建一个开放的平台，建立平台标准并采取联合运营的模式，“所谓开放平台，就是希望能够建立一个通路，把用户喜欢玩的游戏都集中到一个平台上来，不过并非所有游戏都能来这个平台，只有‘绿色网游’才能在平台上展现。”　　“我们是和厂商联合运营，就是说，用户在百度平台上消费，百度和游戏厂家的合作伙伴进行收入分成。”任表示，联合运营决定了百度不会自己开发游戏，也不会独家代理一个游戏，这种联合运营的模式下，百度发挥的是自己的优势。

　　任所称的优势是指除了庞大流量外，百度社区化概念对用户粘性的集聚，以及百度在网络营销推广上的特长。从这几点来讲，社区化趋向的网游与百度形成了互补。目前，百度第一批上线的是搜索引擎导入最方便的基于互联网浏览器的游戏(WebGame)，这种游戏无需下载客户端，打开浏览器即可使用，这些游戏大多免费，靠出售虚拟物品盈利。

　　作为百度平台的首批合作商，盛大提供了包括《纵横天下》在内的三款网页游戏。盛大游戏事业部CEO李瑜表示，与百度的合作是盛大在线游戏的一个补充，未来还会提供更多的内容。　　任并没有透露与合作伙伴之间的分成比例，但是他表示，未来将会有更多游戏在百度平台上体现，“会给更多中小游戏厂商表现的机会。”

　　摩根大通分析师韦迪表示，百度进入网游后，虽然其潜在收入相比搜索引擎仍然很小，但是来源于游戏广告的收入将有明显的上升，对于平台来讲，用户怎样用最简单的方式登录，是百度和合作商需要解决的问题。