什么是网红品牌？如何打造? 沈阳新媒体运营培训

　　当今时代很多网红，好像现在一提到网红就是比较负面的感觉。但是网红其实是一个IP。所以现在的网红已经不是狭义上简单地指代某一个人，而可能是任何事物，其中就有品牌和产品。今天就和大家一起来深度解析一下网红品牌是什么，网红品牌打造的流程是什么?

　　每一个网红的背后都站着一个团队。网红的崛起，意味着一个新的商业模式的到来。网红经济才刚刚到来，未来的路还很长。所以它是一个潜在且巨大的蓝海领域。

　　一、什么是网红品牌呢?

　　其实只需要看是否符合网红品牌的四大特征：用户即粉丝、品牌即KOL、产品即内容、社交货币化。

　　1、用户即粉丝：对于网红品牌来说，用户就是粉丝。网红产品加上粉丝的高期望值才是网红品牌。

　　2、品牌即KOL：品牌就是KOL，要具备发声的平台，具备领袖气质和感染力，具备说服人的能力。

　　3、产品即内容：人设固然重要，但更重要的是人设跟产品必须有勾连。我们的核心目标是降低购物罪恶感，比如把这个产品用价格买回家，被吐槽埋怨的时候能用该产品的内容来反驳。

　　4、社交货币化：创作的内容成为别人的谈资，让传播成本变得更低。如何成为别人口中的谈资?肯定地表达争议性观点，如果能输出正确但有争议性的观点，消费者就会跟你互动，在好奇心的驱动下也会带来认知刺激。

　　二、网红品牌打造流程是什么?

　　1、定位

　　定位是一个事物立起来的根本所在，也是根基所在。它决定了这个产品或者品牌以后在长时间的尺度下该选择什么方向，该面向哪些群体。

　　2、思考如何让产品的定位走得长远

　　1)顺应趋势的品类创新

　　并非所有的差异点和创新点都具有长久的生命力，只有顺应趋势的品类创新才能使品牌长盛不衰，这也就是所谓的抓住风口，风口意味着趋势性的、真正有机会的新兴品类。

　　只有通过品类分化、进化的趋势，寻找有潜力的品类进行创新及布局，品牌才有可能长久，而一时流行的风尚化创新和差异势必不能长久。倘若迷失在网红风尚化之中，一旦网红光环褪去、消费趋于理智，品牌将面临断崖式下滑的风险。

　　2)建立差异化

　　越是网红的品牌，越容易忽视差异化的建立。差异化是在消费者心智中寻找到一个有价值的特性或字眼，然后占据它。品牌需要给予消费者购买它的理由，而这个理由不能仅仅是“大家都买”、“这个品牌很火”，因为这样的理由无法支撑消费者忠诚度和品牌黏性。

　　3)打造爆品

　　一个新型产品首先得又原始积累的流量，这才能有一个成为网红品牌的可能。爆品能够为品牌带来50%以上的销量及流量的。但是不仅如此，要打造长销型的爆品，因为而长销型的爆品能够真正解决消费者痛点、不断引发消费者复购行为、从而帮助品牌建立的产品，即品牌的招牌菜。

　　3、套路营销

　　网红品牌都是通过切入细分市场，打造具有独特用料、设计、文化内涵的产品，并通过线上种草、线下分众扩大影响的方式，在短时间内成为网红品牌。这种其实都是有规律和行为可以效仿和借鉴的，抓住这三个打造流程，你会发现网红品牌的建立十分简单。