转行新媒体运营,上岸拿到offer后,是否就意味着你真的毕业了?
当然是NO!拿到offer只是你转行之路的起点,从真正入职后的那一刻起,你才开始了真正意义上的实践学习!
真正步入职场会受挫,这是大部分转行小白都要经历的阶段!接着我也会告诉他们一些如何度过这段磨合期的小技巧,其中必不可少的就是——模仿!
半夏想分享一段自己的真实经历,当大概六七年前自己还是名小白时,半夏当时也和你们一样很迷茫,进入到公司后,我首先什么事没做,就是模仿。找同事问工作重点和这个公司的一些情况,搜罗网上内容模仿创作内容,久而久之,大概不到1个月时间,就能成长很多。
黄金拆解大法:
拆选题:主题与切入点——标题决定了生死,切入点决定了成败。
拆标题:标题决定了观看数量!
标题要素:数字、特定人群、特定行为、特定场景、特定物品、价格、利益点、痛点等。
标题技巧:与我有关、对我有用、激发情绪、代表我的观点。
标题核心: 描述事实+尖锐评论、内容亮点前置+设置悬念、提问形式+制造悬念、打破刻板印象+制造对比、热门话题+尖锐评论、内容亮点前置+表述意外事实、文章内容正语反说、数字+数据化。
拆开头:开头是决定是否能吸引读者的关键。常见开头:故事引入、热点引入、情绪分析、利益加入、引起共鸣、设置悬念。
解析结构/案例/亮点:了解案例可以使文章观点更具说服力;亮点可以使文章观点更引人注目。我们要做的就是记录!记录写作技巧、记录案例、记录位置、体验效果。
分析技巧和特点:重点关注结尾,传递何种价值,关上文章,回想一下,给你印象最深刻的特点是什么。
选择拆解对象的原则
01同领域
垂直领域一致、目标用户画像一致,才有参考价值
02同阶段
做账号的,要找粉丝数量级在你账号的5倍以内的,新账号参考百万大v肯定错误。做产品的,要找用户基数或公司规模略优于你的,但初创公司千万别参考BAT
03可操作性高
可以看作是上一条的延伸。
如果你所在的公司没有大团队、也没有剪辑师,就不要选优秀团队、视频团队的账号;如果你所在的公司没有足够的预算投资,就不要选周期长、增长缓慢、技术要求高的产品。
实用的拆解思维
01明确拆解目的
全面而广泛会使单个案例剖析占用大量精力,难以持续进行剖析,也难以发现优秀案例的底层逻辑。
想提升文案能力,剖析时关注页面语言和选题;想弄清变现逻辑,剖析时关注操作方式和路径;想借鉴ROI,剖析时关注渠道和资源投入。
总之,明确剖析目的,不同的剖析目的导致关注点也不同。
02拆解必备三要素
①时间:观察拆解对象所处的时间轴
单个视频或文章,关注发布时间点、评论集中时间即可;如果是长期事件或项目,就要关注与此相关的各个环节的起止时间。
②资源:资源的导向决定行动的导向
分析爆款文章或刷屏活动,之所以能被广泛传播,每个环节是否借助了资源的力量,比如投放、已有用户粉丝/基础、资源互换、代言背书等。
③目的:引导谁执行何种行动
针对单篇文章而言,目标可以包括增加粉丝数量、引导私域流量、提升账号影响力、预热产品、实现产品盈利、树立形象等等。
对于产品或事件,我们还需要尝试站在决策者的角度,推测背后的目标,以此来推断整个活动的服务对象。
不同阶段的拆解方法
01初学者阶段
在这个阶段,我们只需要看到什么就是什么,并整理出达成拆解目标所需关注的事项,然后将其列入Excel表格,逐项填写即可。
以用户画像为例,这个阶段只需简单了解基本特征。整理用户基础信息:年龄、性别、职业、收入、城市,关注主要需求信息:用户痛点、关键场景。
02进阶阶段
在此阶段,需要在初学阶段的基础上进一步细化,才能真正形成方法论,让我们得以进步。
通过不断分解,你会发现用户画像看似相似,但实际上存在微小差异。在这时,我们需要明确这些微小差异。例如,从用户评论中提取关键词,探寻不同账号/产品用户的关注点是什么?以及其它差异等。
03提升阶段
这个阶段需要逐步脱离具体案例,站在更高的层面上分析商业模式和背后的逻辑。
仍以用户画像为例,我们需要思考为何选择这样的画像用户,以及选择这类用户的优劣势是什么?
对标模仿不是模仿秀
很多初学者在刚开始做账号时,盲目行动是行不通的,不了解行情就盲目跟从只会导致自己模仿别人,最终成为并不成功的四不像。因此,正确科学地对标竞品非常重要。
这个时候一定要注意心态的转变。当你开始对标竞品账号时,要从“用户”、“观众”的角度退出,并转换为一个真正的“运营者”的心态;以“分解”的思维方式观察账号。