媒体选择与发布总结报告

1.同类三种媒体发布平台

一、微博
微博是当前所有使用率高的社交应用中唯一具备强媒体属性的平台。微博的定位是一款信息流社交媒体平台。微博兼具媒体与社交属性，其商业模式的核心在于通过内容来吸引用户，并通过产品实现流量变现。

二、绿洲
绿洲是一款基于图文、视频的内容社交软件，它提供了明星、穿搭、美食、旅行、美妆、运动、萌宠、摄影、育儿、家居、颜值11个版块，用户可以根据版块浏览内容，也可以发表内容以及和别人进行互动，是一款微博推出的年轻人生活时尚社交产品。

三、知乎
知乎，目前中国最大的网络问答社区。一款问答类型的软件，用户可以在其中提问并邀请其他用户进行回答，知乎的用户大多数都达到了大学本科，高学历占比直接达到了80.1%，作为一款面向大众的软件，放眼全国同类竞品app，知乎的高学历比例较高。

2.找到三个媒体发布平台发布的排名前三的文章进行分析

一、微博
微博兼具媒体与社交属性，其热搜内容普遍是通过明星、企业、达人产生的热点内容来吸引用户。

二、绿洲
绿洲目前还没有很丰富的内容，对于留住用户还是有一定困难的，它目前的内容大多都是分享类的图文，优化用户体验，可以减少用户流失的速度。

三、知乎知乎的内容相对其他app的较为有内容深度，也符合它用户高学历占比重的现象，用户可以在其中提问并邀请其他用户进行回答，可以说连接着各行各业的人在这里分享彼此的知识、经验和见解。

3.区别出三个媒体的相同点与各自的特色，结合你的发表文章写出你选择的这个媒体发布平台的理由
一、相同点
1、每一个自媒体平台的传播方式双向化，每一个信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而双向性强，传播的效果好。
2、接受信息的方式从电脑到手机。
3、传播行为更加具有个性化，新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，传播自己所关注的信息。
4、传播的内容多元化，从传统媒介到新媒体，提高了信息量，提升信息广度。

二、各自特色

1、微博：
微博是开放式社交平台，微博的内容以及转发、评论、关注都是开放式的，所有人都可以参与互动交流、讨论和传播。社交是微博的风采所在。社交化营销推广也是目前最主流、最核心的营销方法。

2、绿洲：
注册绿洲之后，账号会自动和微博关联，绿洲也会给用户推荐微博上的好友。有微博这个拥有2.11亿DAU和4.86亿MAU的巨型流量池的引流，绿洲相比于其他竞争对手来说已经赢在起跑线了。

3、知乎：
用户集中在一线城市和超一线城市、国内优质的大学、高收入群体占70%以上，高收入、高教育水平的用户占多数。知乎在百度搜索权重很高，达到最高级，百度一下，第一刷几乎都为知乎链接。

三、理由
我本人的发表文章方向主要是服饰分享，相对其他平台来说，小红书更适合种草分享的类型文章，所面向的受众范围较准确。

4.实例操作
一、操作流程
打开小红书注册界面
1、手机中下载小红书app后打开，初次打开后我们看到的是小红书登陆/注册界面，此时点击“注册”按钮开始注册或者点击页面底部的第三方应用进行登陆。
2、授权通讯录权限
3、完成授权后，接下里便正式开始注册，首先是输入您的手机号，在指定位置填写，输入完毕后再去点击“确定”按钮，输入验证码，点击“确定”后，后台系统便会像注册手机号发送数字验证码，接收到短信息后打开，将6位验证码正确输入后点击“确定”按钮进行下一步操作
4、选择感兴趣的内容+值得关注的用户，此部分为必选项，小红书为您做出了多个推荐，您根据个人意愿点选至少4个即可
5、完善信息，点击上传头像图标，打开底部选项，点选拍摄或者从相册中寻找，最后，给自己起个名字后点击“完成进入首页”按钮，便完成了小红书的注册
二、运营
① 发布的内容：选取几张图加上标签就可以。
② 技巧
1、首图的选择很重要需要清晰够吸引人，如果说首图足够吸引人的话，笔记的点击率会大大提高。
2、笔记标题很重要!!!做一个足够吸引人的标题，标题的作用很高，一篇高热度的文章，很大程度取决于标题够不够吸引人。
3、内容质量决定笔记的转化，按照框架来写文章，这样的文章不仅效率快，而且质量也高。
4、小红书会将笔记分出类别，美妆、护肤、家居、美食、保健、搞笑等等很多的类别，找到合适的类别内容去挖掘笔记参考。
③ 引流
小红书的核心是分享引流，去中心的社群有利于养成用户的参与程度。发笔记的质量远高于其它类型商品的评论版块，高质量的笔记带动的是极高的引流和转化率。
三、个人实操服饰分享类，主要通过定期的服装分享吸引用户。