腾讯汽车行业内容营销白皮书-TMI&尼尔森——附下载链接

最新推荐文章于 2024-07-30 17:40:38 发布
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文章标签： 行研资料

来源 | 艾瑞

在消费侧,我们正在全面进入社交购物的时代,消费者获取信息的渠道和决策链条变得异常复杂,汽车这样的长决策链条产品尤为突出。线上研究、线下购买(ROPO)的模式在消费者购车时日渐普遍,消费决策不断前移。这样的环境下,品牌力和品牌偏好度对购买决策的影响不言而喻,在竞争激烈的市场中抢占用户心智已成为各大品牌的重中之重。随着市场和消费者逐渐成熟,他们对汽车行业的心智早已超越浅层次认知,向深层次的兴趣认同靠拢。内容营销的重要性进一步凸显。好的内容营销可以提升品牌认知、形成品牌共鸣、促进购买转化,进而抢占消费者心智。

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