2021汽车行业内容营销白皮书

2021汽车行业内容营销白皮书

今天分享一份腾讯营销洞察发布的《2021汽车行业内容营销白皮书》书中指出2020年整体乘用车行业销量同比下降6%，与过去行业狂飙镜像相差甚远。过去10年，中国汽车行业经历了年增速15%的高速发展期，火热的大盘掩护了不少市场中的“躺赢者”。随着市场行情下行，车企之间竞争加剧，头部汽车和腰部品牌表现冰火两重天，利润差距逐渐拉大，市场洗牌之势愈演愈烈。

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####核心发现

• 市场下行趋势明显，生存空间不断压缩，企业间竞争越来越激烈，争夺消费者心智已经成为各车企不容有失的阵地。
• 内容营销成为抢占消费者心智的抓手
• 聚焦5大细分人群内容偏好，挖掘汽车行业营销增长新潜力
• 入圈、拓圈和破圈，提升品牌影响

######消费端，社交零售时代到来，消费者触点和决策领日渐复杂和多元化，提前抢夺心愈发重要

#####中国汽车行业对消费者心智的影响，正从浅层次的认知到深层次的兴趣认同靠拢

####内容营销成为抢占汽车消费者心智的有效抓手

1. 提升品牌认知：内容营销凭借丰富多样的展现形式，成为汽车用户提升品牌认知的重要渠道。
   有68%的消费者表示是从长视频平台的植入广告中认知某汽车品牌，其中48%的消费者是从综艺节目中获得认知。
   

2. 形成品牌共鸣：凭借更强的代入感和更真实的体验感，有效帮助汽车品牌传递形象，包括功能形象和情感形象
   在看过长视频平台的营销内容后，消费者对汽车品牌功能评价整体提高了 9%，特别是在车内空间、驾驶性能、外观设计、安全技术和舒适性上都有较大幅度的提升，显示出内容营销对产品性能的展示有突出的优势；在品牌形象方面，看过植入广告后，消费者的整体评价提升了 11%，在值得信赖的（+12%）、炫酷的（+9%）、时尚的（+9%）等维度有较大提升。
   

3. 促进购买转化：内容营销能有效提升
   汽车消费者购买考虑和推荐的比率
   

基于对消费者的线上浏览分析，报告中对5大购买人群画像进行了分析，具体报告请关注VX:销售易营销社，回复《2021汽车》即可获得。](

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