【观察】抢占数字化时代的新入口，域名释放新价值与新内涵

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毫无疑问，今天我们所处的时代是一个充满巨变的时代。移动、云、大数据、AI、物联网、区块链等新技术以及新应用，无时不刻不在冲击人们的想象力，世界旧有秩序正在被数字技术所打破，一场由物理世界向数字世界的大迁徙也正在进行中。

在此过程中，域名伴随着互联网的发展一路走来，其应用价值也正在随着技术的发展而不断的迭代与进化。可以说，在今天域名不仅是线上与线下连接的通道，更代表了通往数字世界的重要入口，特别是随着数字经济时代的加速到来，域名正在释放更丰富的新价值和更深远的新内涵。

域名变化折射互联网发展脉搏

如果追溯域名在中国的发展史，便会发现其也是一部中国互联网的发展史，域名的发展变化也折射了互联网的发展脉搏。比如在互联网发展之初，国内域名多以模仿美国互联网品牌为主，大家多为英文创意品牌，会向Yahoo、google看齐。在这一背景下，1998年前后，伴随着.CN域名的诞生，是国内内容门户网站元年的到来。搜狐、新浪、网易就是在这段时间成立的。

2001年，国内迎来第二次互联网大潮，随着中国互联网的崛起，域名的发展呈现回归母语的特点。比如百度、淘宝、腾讯、小米的出现等，直接采用汉语拼音或近似的形式。而在此前的2年时间里，腾讯、阿里巴巴集团、百度先后成立，从而奠定了BAT作为国内互联网公司领头羊的基础。

不难看出，“好域名”既是一道风景线，也是互联网发展进程中的靓丽节点，更是域名应用价值得以不断丰富、深化和提升的一个阶段。

从广义的角度而言，那些寓意直观、便于记忆和体验良好的域名无疑受到用户的极力追捧，并表现出较高的商业价值。还曾记得过去常有企业为了购买某顶级域名或某极品域名，而斥资数千万乃至过亿资金的事。那么，对于企业而言，一个“好域名”能够带来哪些价值？

显然，一个“好域名”意味着会有更为便捷的互联网通道入口；离生意机会的距离更近，企业更易抓住商机，可让业务推广获得事半功倍的效果；而配合良好的市场人气及产品形象，则有助于企业线上及线下渠道的打通，从而也会发挥流量入口和塑造公司整体实力形象的作用。因此，“好域名”就如同好的注册商标，一直受到企业和商业机构的宠爱，并成为致力于抢占的稀有资源。

事实上，如今寻找一个广义而言的“好域名”，已是非常困难的事。不过，值得一提的是，在互联网迅猛发展的过程中，由于每个时期人们对“好域名”的判别标准也有所不同，这也为后来者带来了机会。

一般而言，“好域名”的判定标准受潮流趋势以及互联网价值取向因素的影响。从早期的英文创意域名到字母域名，再从后来的拼音域名、数字域名到组合域名，每个阶段的“好域名”都呈现出不同的特点。例如，移动互联网时代便赋予了“短域名”和“个性化域名”更多的想象空间。

从互联网发展看域名本质属性

那么，在这场数字化技术转型变革和由物理世界向数字世界迁徙的过程中，域名又将扮演何种角色，并具有哪些属性呢？

实际上，正如今天人们看头条，刷微博，玩抖音……都知道背后移动、云、大数据等新技术发挥的作用，可谁又能离开域名的作用？应该说，域名伴随着互联网的发展一路走来，其应用价值也正在随着新技术的推进与发展而不断释放。

在我看来，域名不仅经历和参与了互联网的发展与成长，同时也跟随着互联网的脉搏而跳动，迸发出新的活力，整体来看，域名呈现出三大本质属性：

其一，地址属性。域名作为互联网世界的地址标准，具有全球唯一性的特点，可以担负“门牌地址”的作用。一个便于客户记住、联系的域名，也会促进相关业务机会的快速“上门”。

其二，连接属性。在当今数字经济时代，面对由物理世界和数字世界构成的双重世界，域名更多的是扮演了连接器的角色，代表了通往数字世界的重要入口；与此同时，域名为企业或商业机构的线下渠道与线上渠道的打通及融合，提供了有效的连接路径，并成为流量导入的重要通路。

其三，标识属性。域名还在很大程度上代表了企业的形象和招牌，如果将企业标识和注册商标等统一起来，则往往会对企业整体品牌形象的塑造起到巨大的推动作用。

应该说，在今天看来，域名这三大属性对于企业及商业机构产品及服务走向市场，整体形象的塑造，乃至全渠道体系的建立仍然至关重要。更为关键的是，这三大属性并不会因互联网的变化而改变，相反，会在较长的一段时间内存在。尤其是随着数字经济时代的加速到来，域名也将深度释放更丰富的新价值和更为深远的新内涵。

域名深度释放新价值与新内涵

据全球域名行业和互联网安全领域权威机构威瑞信最新的全球域名简报显示，截至2018年第二季度，全球顶级域名（Top-Level Domain，简称TLD）的注册总数约为3.398亿个。本季度全球互联网域名注册量较第一季度增长约600万个，增幅为1.8%。域名注册量较去年同期增长790万个，增幅为2.4%。

由此可见，在互联网技术高度发展的今天，域名仍然保持了持续的增长。那么，数字经济时代对于域名将产生哪些影响？我们不妨从以下三个方面来作分析：

第一，在数字经济时代，以移动、物联网为代表的新技术的出现，将对域名产生深远的影响。例如大量物联网设备的出现对于域名资源的消耗及占用，大量APP的出现让域名从前台转向后台。但应该看到，域名作为基础的数字世界“门牌地址”、“连接器”和企业“标识”的这三大属性并没有发生根本的改变。这也意味着域名将会在数字经济时代继续发挥其价值和作用。

第二，有专业人士曾指出，在数字经济时代，域名所扮演的角色及发挥的作用大小，取决于互联网世界信息的喧嚣程度。互联网世界声音越喧嚣，域名在其中发挥的作用便越大。事实上，随着数字经济时代的到来，数据的大爆炸让我们面临了一个日益喧嚣的信息环境。尤其是线上与线下渠道的整合，连接正变得空前重要。域名在其中也注定会彰显更大的价值与作用。

第三，Gartner曾预言，未来的企业都将会成为科技公司。在数字经济时代，当数字化的技术成为普及手段，企业变身为科技公司。在这种背景下不难判断，数字化市场的竞争将更为激烈，针对“好域名”的争夺也将更加白热。尤其是随着拼音域名、字母域名、数字域名、英文域名、组合域名等细分维度的拉开，域名的价值形式将表现的更为丰富多元。

的确如此，以汽车行业为例，当前无论是品牌车企还是二手车市场乃至租车业，其对于域名价值的挖掘几乎淋漓尽致。目前，拼音类域名在汽车行业域名中占据了近半的份额，而包含“che”、“car”、“auto”这几个字段的各类域名在其中占据了相当的数量。

再如母婴行业。近年来随着母婴行业对于域名价值的看重，针对域名的细分和利用也达到了空前程度。比如包含“mama”、“yaolan”、“61”等字段的域名大行其道。而“mama”在其中占据了不少比例。

总的来说，在以移动、云计算、大数据、物联网等新技术为代表的数字经济时代，域名正释放出更为丰富的新价值和更为深远的新内涵。技术的空前激烈变化并没有改变域名的实质属性，反而让域名的价值维度更为宽广和深厚。可以预期，随着人类步入物理与数字并存的双重世界，域名在其中将会承担更多的连接价值，也必将迎来更为广阔的舞台和发展空间！

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