文旅IP孵化打造抖音宣传推广运营策划方案

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文旅IP孵化打造抖音宣传推广运营策划方案

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目录

文旅IP抖音运营方案

1. 项目背景与目标

- 背景：短视频平台，已成为城市营销和文旅推广的重要工具。通过短视频可以快速提升城市知名度，吸引游客，带动经济发展。

- 目标：构建“抖播山西”多媒体IP平台，通过抖音等渠道推广文旅资源，打造特色文旅IP，促进地方经济发展。

2. 现状分析

- 挑战：内容更新快，竞争激烈，需要高质量和有吸引力的内容来获得曝光。

- 机遇：抖音等平台提供公平曝光机会，用户对县域旅游兴趣浓厚。

3. IP构建与定位

- IP名称：抖播山西

4. 策略与实施

- 策略背景：利用抖音算法优势，结合传统媒体的权威性，创新营销模式。

- 模式构建：“4+N”模式，即4个平台加多个话题内容。

- 平台打造：建立抖音官方账号，创建内容宣发聚点。

- 方式定位：通过人设化、故事化、视频化、情感化等形式，安利多元玩法。

5. 服务策略与流程

- 服务策略：深耕地方文化，挖掘特色资源，定义主题，产出内容。

- 服务流程：

- 筹备阶段：了解县域属性、特色、资源，实地考察。

- 定位阶段：制定打造方向，团队整合，拍摄执行。

- 赋能阶段：渠道投放，视频优化，粉丝维护，循环优化内容。

6. 内容创作与发布

- 内容形式：影片+字幕、人声口播+字幕、图文+字幕、真人+字幕。

- 发布频率：前期一周1-2次，成熟后一周5次。

- 视频时长：前期1分钟以内，后期1-2分钟。

- 发布时间：根据用户习惯，选择中午12点前后，晚6点前，夜10点前后。

7. 团队构建

- 角色：演员、剪辑、拍摄、编导、运营、执行等。

8. 运营发布

- 抖音先行：作为主要传播渠道，联合日报、广播电台共同发声。

9. 推广与维护

- 线上推广：深度挖掘卖点，打造内容亮点，定期维护增加粉丝粘性。

- 线下赋能：帮助县打造品牌节日活动，成为文化IP或产品承载平台。

10. 构建标准

- 内容要求：有深度、亮点、广度、区分度、视觉吸引力、攻略性、粉丝互动、推荐价值。

- 设计要求：板块统一、设计新颖、形式创新。

通过上述方案，可以系统地开展县域文旅IP的抖音运营工作，实现线上推广与线下赋能相结合，促进地方文旅产业的发展。