网络广告创意与制作技巧

网络广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告所要表现的主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段和网络工具将所掌握的材料进行创造性的组合以塑造具体的、可感知的形象的过程。
现代经济中，广告营销传播的作用是至关重要的。任何一种商品和服务，不管多么优秀，如果没有良好的营销传播，也很难在市场上取得成功。在广告营销传播活动中，如何充分地传播品牌理念、阐释广告主题，创意尤其关键。创意是连接品牌与消费者的物质形式，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。创意不是一种表面的设计构成形式，而是以正确的品牌理念和传播策略为指导的表现形式，创意的形式永远为内容服务。网络广告也不例外，企业将广告投放于信息海量的互联网上，对广告创意提出了更高的要求。

在互联网时代，人人都可以既是信息的制造者，又是信息的传播者。媒体的界限已经模糊，信息传播是双向的、交互的。因此，互联网广告创意人要了解消费者的上网行为模式，想消费者所想，才能创造出他们喜欢并且乐于参与传播的广告。同时，互联网技术的日新月异，为广告创意开辟了一个又一个全新的表达空间，创意本身在技术的支持下，不断创造着新的表现形式，使广告创意、品牌塑造的能量有常新的发挥余地和传播渠道。正因为互联网广告创意形式的不确定性和多变性，决定了互联网广告创意在品牌的整体广告传播中发挥着越来越特殊的作用。

传统广告效果所依赖的强制性、单向性的传播，以及对渠道的强调和重视，在互联网的环境中已经发生变化。在互联网的环境中，信息的海量化、传播渠道的密集化、信息发布主体的复杂化，已经使得如何争夺用户的注意力，引起用户的关注，并迸行互动沟通成为信息传播的核心问题。信息的发布很容易，但要产生效果却越来越难。没有创意就等于没有传播。与传统广告传播相比，创意在互联网广告传播中具有更重要的地位和价值。而且，创意的表现形式和特点也有重大变化。

应该承认，在互联网环境中，创意有明显的泛化趋势。因为从广告服务公司的角度看，最重要的是要把广告主的产品和品牌信息发布出去，并产生影响。而在网络平台上所使用的解决方案通常是综合性的，创意已经渗透到传播的各个环节中，经常出现的情况是，很难把网络广告创意从传统广告创意中单独区分出来。在很多研究和著述中，越来越多的人开始使用创意传播这个概念。