2020上半年营销圈大事件：好创意VS好生意_西呗哭穷属于哪种营销方式-CSDN博客

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2021上半年营销圈大事件：好创意VS好生意

2021年，刷屏时代已经结束了，10w+的爆文也开始走下神坛，裂变分销被免疫，H5、条漫出现审美疲劳，我们开始从一个形式营销时代走向一个内容营销时代。

对于品牌主而言，最头痛的问题就是：如何让用户「注意」并「记住」自己。

当用户被广告所包围，那么，让用户记住的条件就是，必须以更高的成本和更高的频次出现在其眼前。或许，聪明的做法是，跳脱广告，产品即内容，内容即价值。

这时，品牌们需要做的是，从产品出发，从用户出发，从价值出发，将品牌的种子埋在用户的心里。

以下，我们盘点梳理了2021年上半年那些让用户铭记于心的营销传播大事件，好的营销，并一定非得花大价钱，好创意就能撬动好生意。「好风凭借力，送我上青云」，摸准传播的风口和命门，营销这活儿就能顺势而为，四两拨千斤。

1、西贝“哭穷”求生，神转折成公关营销典范

疫情爆发后，各中小企业都说日子难过，但大多数仅限于朋友之间，行业之间的交流。但西贝董事长贾国龙却第一个站出来公开“哭穷”，一篇《西贝贾国龙：疫情致2万多员工待业贷款发工资能撑3月》刷屏，引发全民关注，收割了一波流量。

在文章刷屏的第二天，西贝当即宣传外卖业务，将进店就餐业务转化为外卖业务，并表示将捐赠给武汉医生，这波神操作不得不称赞西贝的公关响应能力之强，神反转成餐饮营销新典范。

2、盒马让“共享员工”火了，塑造出富有责任感的品牌形象

在这次疫情中，盒马表现积极，给武汉等地区的医院免费送餐，受到了网友们的一致好评。

西贝“哭穷”后，盒马又立即行动起来，聘用云海肴、青年餐厅员工将去盒马“上班”，以及西贝1000多名员工、还有蜀大侠、望湘园、57度湘、茶颜悦色等500多名员工，全部加入盒马，经过面试、体检、培训后即可上岗。

为“颠覆而生”的盒马，这次不但解决了自己的员工缺口问题，还承担起很大的社会责任。

3、字节跳动买下《囧妈》线上播映权，搅动「BAT」江湖

2020年春节，除了有关疫情方面的内容，唯一能够引发全民刷屏的必定是今日头条请全国人们看贺岁片这波了。

临近春节，疫情爆发，所有的贺岁电影纷纷取消上映。在这紧要时刻，今日头条很快就和《囧妈》谈好线上播放的合作，除夕那天朋友圈就开始刷屏今日头条做的请全国人民看贺岁片的海报。

据说，从签约到上线，字节跳动仅用了36个小时。

如此高效率就开发了一个新模式，足以见得，字节跳动反应之迅速。而西瓜视频也因为其灵活的发展策略，跑在了其他视频网站的前面，最终如愿地在春节期间获得一波流量和口碑。

尝到甜头后，西瓜视频又拿下电影《大赢家》的独家播放版权。截止目前，西瓜视频已经拿下《疯狂外星人》、《唐伯虎点秋香》、《马大帅》、《铁齿铜牙纪晓岚》等多个热门影视剧的播放权，逐渐向传统“长视频”靠拢。

4、老干妈和腾讯，“年度乌龙新闻”赚取“超级流量”

2020年年中，腾讯与老干妈的合同纠纷，全程高潮迭起，反转不断。在腾讯高超的公关技巧下，目前已将此事扭转为一次成功的社会化营销事件，吸引全网关注，品牌纷纷主动来蹭热点，网友们UGC佳作不断，让腾讯和老干妈狠狠地赚取了一大波超级流量。

在第一次反转后，腾讯就迅速在B站用调侃和可怜的语气表示“今天中午的辣椒酱突然就不香了”。摸到了危机公关门道后，发布《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》，引发刷屏级效应。腾讯QQ也发布一条B站视频，同样离不开辣椒酱，名为《太惨了！腾讯企鹅含泪吃老干妈辣椒酱》。在本次事件中，腾讯快速采用了一系列“自黑”手法，把“南山必胜客”这个令人畏惧的霸权形象，转变为“企鹅这个又惨又好笑的憨憨”。