抖音产品分析

抖音产品分析
深度分析：上线仅500天的抖音，居然PK掉了快手和美拍，这个团队做了什么
深度｜结合官方数据告诉你，抖音的产品设计是如何做到第一的？

产品

音乐短视频

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并支持一键发布到社区，可以获得他人的点赞、评论和分享。

竞品

抖音短视频APP在所处的短视频领域并没有任何先发优势，国内短视频霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就连美拍（2014）和小咖秀（2015）也均早于抖音1年多上线，好在抖音选择了更加细分的音乐短视频领域进行发力，最终实现了弯道超车。

以下是主要的竞争对手——

• 快手：短视频领域当今霸主，2017年3月获得由腾讯领投的3.5亿美元融资，截止2017年11月日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。

• 秒拍：背靠新浪微博的强流量导入，轻松实现日活千万及日播放量过亿，但是秒拍本身的自产流量能力较差，流量过度依赖于新浪微博，发展瓶颈较低。资本方面，2016年11月21日，秒拍母公司一下科技确认完成5亿美元E轮融资，估值超过30亿美金。

• 好看视频：百度亲儿子，依靠百度强大的技术及雄厚的资金实力，自2017年11月16日发布以来，已冲到娱乐免费榜第27名，因入局较晚，产品仍处在打磨阶段。

快手是国内领先的短视频APP，用户群体主要集中在三四线城市，平台达人主要通过炫富、晒娃、犯傻、歌唱、跳舞等吸引流量，如何渗透到一二线城市，一直是快手的痛点，截止到今日，仍未看到快手突破这一僵局，而抖音的用户群体主要集中在一二线，且普遍年龄在24岁以下，恰恰是快手无法触及和吸引的群体，所以，在音乐短视频领域，快手想要干翻抖音，我认为短时间内概率不大。

另一个竞争对手秒拍过度依赖微博，归属于同一母公司的小咖秀因过度依赖于明星造势，后劲不足，虽然小咖秀也上线对标抖音的「晃咖」，但是市场反应并不大，围剿抖音的道路也非常艰巨。

抖音VS美拍

短视频竞品分析：抖音&美拍产品解析与迭代建议
美拍：美颜，视频的美图秀秀，90后女性
抖音：95后，音乐短视频，追求潮流酷炫

bilibili

综合弹幕网站，聚集的是一批对二次元有着浓厚兴趣的用户
###短视频和长视频对比
短视频的能量是长视频的9倍：从四个角度比较两者的底层逻辑

• 生产
  • 生产成本、生产工具、生产群体、产出的丰富性
  • 短视频：每个人都是生活的导演
  • 长视频：艺术
• 内容消费
  • 碎片化的消费时间，追求给大脑快速的刺激和愉悦，消费场景，消费意愿、消费时长
• 内容分发
  • 在电影时代，档期决定我们有神马电影可以选择，电视剧则是早已安排除了会上豆瓣电影的3000万人而言，剩下的所有网民只能看着千篇一律的影院档期、电视列表和视频网站首页，驻马店的大妈和西城的大爷没有区别。
• 内容感染度
  • 长视频是营造世界，短视频是记录当下
    • “营造世界”和“记录当下”是不一样的，“营造世界”的最终目的都是为了催眠观众，让观众沉浸在这个世界中，因此“出戏”是影视艺术最不能容忍的Bug，即使是被我们吐槽最多的抗日神剧，单纯懵懂的吃瓜群众依然会被最劣质的特效带入那个战火纷飞的年代，而短视频完全无所谓“出戏”和“入戏”，因为它根本就不是戏，而是生活本身。
  • 长视频就是“高唤醒状态”，而短视频就是“低唤醒状态”。
  • 长视频是主动消费、短视频是被动消费

正是因为长视频在感染力这个维度上无可比拟的巨大优势，它其实永远无法被短视频替代，短视频迅猛增长的在线时长并非是从长视频那里抢过来的，更多的是它抢占了那些无聊图文的时间同时创造了一部分碎片时间的需求。

我们看到——好莱坞在增长、Netflix在增长、全国票房在增长、银幕数在增加、爱奇艺在准备上市…….长视频在共情能力上的优势让其能享受娱乐消费升级的红利，这些都拜我国日益增长的中产阶级所赐。

而短视频则会在国民娱乐时间碎片化、全民创作多样性以及算法分发的高效性这三重因素下继续高歌猛进，吞噬那些本来也不属于我们自己的碎片时间。