1、IG夺冠，校长送钱

中国电子竞技之路走了十余载，2018年总算是开花结果的一年，不少振奋人心的好消息频频传来：

中国队在暴雪嘉年华上以0失误夺得了《炉石传说》世界杯；

《绝地求生》PGI大奖赛中国战队OMG强势夺冠 ；

今年8月，《英雄联盟》、《星际争霸》、《炉石传说》等五款游戏作为表演项目首次登上雅加达亚运会，中国队拿下2金1银的成绩，虽然没有全程转播，槽点似乎也不少，但无论如何对中国电竞是个充满希望的开头；

在这之中，影响力最大的事件还是今年11月3日，iG战队以3：0击败Fnatic战队，夺得了LPL赛区的首个S系列冠军。这也是LOL电竞项目的最高荣耀。

影响力大到什么程度呢？据说我家隔壁的小学课间操播放了这则消息，全校学生奔向操场，集体爆发出了雷鸣般的掌声和欢呼，留下一脸错愕的老师和校长。

夺冠之后，王思聪在赛场吃热狗的表情包迅速走红，国民老公因此不满地呼吁：你们别再传我吃热狗的照片了！

7、逆水寒：会加戏的江湖

这一年，号称“网易最后一款端游”的《逆水寒》在万众瞩目中上线。并用一场行云流水的戏精式宣传，成为了本年度预热营销的经典案例。

早在开测之初，《逆水寒》官方便为日后的戏精之路做好了铺陈。从2016年的“下雪宣布首测”、“游戏内强行下雪”到去年发布会上自编自演的“现场怒喷制作人”，网易的出色演技不但没有让人厌恶，反而赢得了不少关注和好感

来到2018年，紧张准备着公测大事的项目组也将演员的自我修养诠释到极致。

首先是，丁磊“被开除”事件的策划。在《逆水寒》准备公布最终开测时间的前三天，网易CEO丁磊在接受采访时无意间泄露了游戏的开测日期。面对老板的如此“爆料”，项目组当然不会放弃任何一个能当戏精的机会。《逆水寒》官博随即发文“辟谣”：网易公司并无叫“丁磊”的员工，此消息来源不实，已转交律师处理。

8、第五人格x网易云音乐：人格测试

今年刷屏的优秀H5不多，也许本身也与短视频的爆发有关，再加上微信动辄就“封杀”的小气，许多营销团队将创意的阵地和形式转移到了视频上。

就连年初惊艳的国家博物馆出品：第一届文物戏精大会，实质上也是一个短视频。

不过，网易似乎始终在H5创意这条路上锲而不舍的深耕，目测今年为数不多的优秀H5中，少说有一半来自网易新闻和网易云音乐。这一切，网易背后神秘的H5创作团队M2（原名哒哒）工作室应当功不可没。

今天选取的这条在2018年游戏圈里最广泛刷屏的H5也是来自M2的出品。

心理测试的H5并不少见，整个创意呈现形式也并没有做多大的颠覆，不过这个出品倒是与第五人格这款游戏的题材高度契合。而最终能做到刷爆，则更多应归功于对细节的雕琢。

9、魔兽世界8.0联手知乎，送专属阵营徽章

2018年8月14日，《魔兽世界》8.0版本《争霸艾泽拉斯》全球同步上线。这个陪伴一代人走过了10几年青春的老游戏迎来了新的资料片。

这一次，魔兽联合了知乎，将宣传策略定位在怀旧上，彻彻底底向老用户们打了一波感情牌。

前期先是在知乎发起了一个话题：在你的人生中，魔兽世界是怎样的存在？

身为网游界IP的元老扛把子，这一句软萌而又真诚的提问，瞬间戳中了用户的心，在知乎上引起了广泛的共鸣和讨论。

随后，围绕这个充满情怀的问题，魔兽品牌团队展开了后续的一系列广告和传播，包括刷屏朋友圈的H5、地铁车厢的包屏广告、以及在抖音上由KOL发起传播的“为了部落”和“为了联盟”两个话题下的挑战赛。

洞察人心的定位、句句入心的文案、极具参与感的话题、以及内容与渠道非常好地紧密结合，让这一波营销得到了裂变效应的传播，赚足了关注，也收割了一票情怀。无论从质量上还是效果上，都能看到不少亮点。

10、节奏光剑爆红：首款现象级VR游戏，
为VR觉醒迎来第一线曙光

年初上映的斯皮尔伯格情怀大片《头号玩家》，像是平地惊雷，在游戏圈炸出了一连串水花，有人惊呼，那样的场景就是游戏的下一个时代，有人认为，这将极大地推动VR游戏发展，还有人认为，电影终归是电影，真到这一步还有很长的路要走。无论如何，这部电影让近两年凉掉的VR游戏这个话题重回了视野，从业者和玩家至少都在肾上腺素狂飙的过程中看到了无限美好的未来。

趁着这波热度，Beat Saber随后上架Steam，得益于开测前充分的预热和优秀的产品设计，推出3天就成为Steam上评价最高的游戏，半个月下载量就过了10万。