微信生态的裂变玩法有很多,关于裂变的分类与叫法,从没有统一的标准,每个人有自己的看法,其实,几种玩法都没有用,总结来总结去,根本的玩法就那几种,但每一种确实会有具体的玩法,这是因为微信有四个可以做裂变的载体。
公众号的裂变,想必大家见得也比较多了,俗称任务宝。核心是:裂变活动通过奖品吸引用户,让用户完成固定的任务方能领取奖品。
社群裂变是目前较为安全的裂变方法,因为是基于微信群进行用户裂变分享,不属于公众号诱导关注的范畴。核心是:基于活动线上分享课程、资料合集、优惠福利等为噱头的社群内用户一起转发分享的裂变行为。
小程序裂变主要分为四大类:拼团类小程序裂变,助力类小程序裂变,抽奖类小程序裂变,复活类小程序裂变。
拼团类的以拼多多为主,一件商品通过“拼团“的方式“引诱”用户主动为了得到低价产品去转发分享,用户在微信环境中发起分享后可分享给微信群、微信好友,邀请大家一起完成拼团。
助力类的常见于实体店的会员卡营销,通过奖品作为吸引点,引导用户分享号召用户助力,达成固定人数助力,即可免费获得奖品。
抽奖类的常见于礼物说,凭借抽奖玩的创新,基于送礼的特殊场景,并借助抽奖形式实现传播增长。
复活类的以小游戏为主,玩小游戏闯关过程会死掉,想要继续进行游戏,引导用户分享方能复活。
总结:裂变本质其实是用自有的内部渠道用户进行扩散,带来外部渠道的用户进行流量落地沉淀;无论是什么样的裂变活动,唯一不变的是,活动本身的内容对于用户来说必须具备价值,只有能为用户创造价值的活动才有可能成为一个刷屏的裂变活动。