第一章 绪论

        本章详细介绍了本人选择该项目做实训设计的原因，做为当今最火的电商项目，本人首先从电商项目的开发背景和研究意义进行详细分析，然后做出电商项目研究内容的具体分析，最后从国内外二手物品交易系统项目的研究现状进行详细解析。

• 1.1 背景和研究意义

        随着计算机互联网技术的不断发展，社会经济水平的不断提高，各种通讯设备和移动工具的普及，人们的消费方式发生了很大的变化，网络购物产生并迅速发展，网络购物相较于传统购物更加的便捷、可选性多，因为受到了消费者的喜爱。

        消费者在家进行网上消费行为的时候，往往会产生伴生方面的需求，购物平台可根据消费者往期消费习惯对其进行相应的分析，从而对消费者进行消费期望、消费行为的推断，进行定向营销。消费者在网络购物过程之中，往往会产生个人隐私以及财务安全等方面的信息，购物平台需要通过相应的手段有效保障消费者的信息安全。消费者传统的消费购物模式基于线下的形式，往往会导致大量的时间消耗在挑选之中，网络购物平台使得资源得以整合，可以根据消费者习惯、行为，为消费者提供精准的购物需求，并且消费者只需在家中通过平台就可以进行操作，为消费者提供了很大的便利性。在消费者进行网络购物操作的时候，平台上会积累用户足迹、点击、浏览等方面数据，这些数据都可以反映消费者的性格、偏好、期望等方面，通过大数据对其进行分析，可以更好的抓取消费者的兴趣、加好、生活方式等方面，对消费者进行更加有效地营销。

        相较于传统的消费者购物形式，网络购物平台之中消费者可以根据自身的特点，需求，追求更加符合自身需求的商品，同时也更加注重个性化以及体验之时的满意程度。网络购物平台可以结合消费者这些特性，并且采取相应的措施，从而促进自身产品的发展。

         与众多的产品类似，化妆品拥有着其被赋予的生命周期。随着时间的推移，人们的思想观念随着时代的进步在不断完善，因此每一种化妆品都拥有着一定的生命周期，这也就是我们所说的化妆产品的衰退期，即化妆品失去了市场竞争力，被消费者和市场所淘汰，失去原有的市场份额优势，没有办法满足喜新厌旧的消费者们的需求最终走向衰退的过程。所谓“适者生存、不适者淘汰”、“物竞天择”，在化妆品市场的竞争浪潮中，任何一种化妆品都不可能是常青树，因此企业必须针对消费者新的消费习惯不断地开发新的产品，只有满足了消费者的现实和潜在的需求，企业才能够在市场竞争中存活下来。因此，研究新的产品是一个重要的课题，也是比较紧迫的企业战略发展目标。企业只有将新产品投放至市场中，才能保证化妆品市场源源不断的活力，这对化妆品市场的发展拥有着极其重要的意义。

• 1.2论文研究的主要内容

        随着我国计算机的飞速发展，经济水平也得到了不断的提高，人们的消费水平也逐步增加，而网络购物就是最主要的体现。每年在网络上购物的消费者只增不减，而网络消费的金额也逐步增加，逐渐成形成了一个网络市场，成为了部分人的收入来源。网络购物这一消费方式给人们生活带来了巨大的变化，除了购物场所的改变以外，更重要的是大大改变了传统的消费行为习惯，无论是否在网上购物，上网查看商品的相关信息，已经成为购物决策环节的重要组成部分，这一环节对购物行为的实际发生起到了至关重要的指导作用。

       网络购物系统是一个不断发展的新型项目，本课题的研究目的是消费者在美妆消费领域的数据分析，并分析出哪类商品或哪种品牌最受消费者青睐，美妆行业各品类的销售情况等，它能清楚地反映购物者的喜好和所需产品，从而提高营销，使商家可以更好的清楚和满足消费者的需求。网络购物系统逐渐成熟，是现在商业贸易中的一条非常重要的道路，它能够让全球范围内的人在同一平台上寻找自己所喜欢的物品，并且能同时购买到自己钟意的商品。本次消费为商家和消费者提供了一个有好、安全、便捷的交易和交流方式，为网上购物提供了一个高效管理，安全有效的，有好交流的网络平台，可以使商家之间对物品价格、质量进行交谈，从而减少对商品的恶意竞争，增加了企业与企业的商品交流，使消费者拥有一个稳定的网络市场。

• 1.3 国内外现状

        伴随着消费者美妆护肤的频率提升，国内美妆护肤市场持续增长，这得益于国内经济高质量快速发展及国民消费需求升级，推动“颜值经济”崛起。

        据国外有关协会官网上所提供的数据显示，我国大陆化妆品行业的市场发展呈现强势的增长，并且平稳保持以平均每年15%的速度增长。而最新数据显示，我国已成为仅次于美国的全球第二大的化妆品市场。可以预见，伴随着我国改革开放伟大事业的有序进行和社会主义建设事业的稳步推进，以及如今我国经济的快速和持续发展加持下，化妆品行业将会成为我国国民经济中发展前景比较光明的行业之一。根据我国中商联消息，自1978年改革开放初期，我国化妆品工业生产销售额从3.5亿人民币增长至如今的2514亿人民币，实现了化妆品销售额扩大数百倍。过去的五年，是不平凡的五年，我国人均化妆品的消费额从170元人民币上升到了352元人民币，实现化妆品消费额翻倍，不过需要看清的是，与美日韩等海外市场相比，目前我国消费者在化妆品领域人均支出占个人可支配收入的比重处于较低水平，仅能做到望其项背。以中国产业信息网发布的消息显示，在2015年，相比较国家统计局汇报的2015年全年我国城镇居民人均可支配收入的31000元人民币，我国大陆消费者在化妆品产业领域人均支出的352元人民币仅占城镇居民人均可支配收入的1.14%。不过这一系列的数据也证明了中国化妆品市场的发展潜力巨大，是一个重要的潜力股，也是今后全球化妆品市场中一个闪亮的增长极。近年来，我国本土的一些资历较老的国产化妆品厂商企图进军高端化妆品市场，开始陆续推出一些所谓的高端产品，希望一改曾经价格低廉的形象，在高端化妆品市场分一份羹，求得市场的拓展。但在当下国外化妆品场上的围攻和市场趋于成熟的大环境下，倘若本土化妆品失去了其唯一具有竞争优势的低廉价格，同时又不能在市场和产品质量方面取得较大突破的话，其高端产品就不会被消费者认可和买单，这将会使得国产化妆品厂商困境雪上加霜。

    站在全球经济发展的角度，由于不同的国家和地区经济发展程度的参差不齐，化妆品这个国民经济发展中举足轻重的市场，深受其影响，这就造成了各个国家和地区化妆品市场发展的不均衡。

        根据宏观统计发现，虽然欧美国家的化妆品市场发展规模依旧强势，比如美国依旧是全球最大的化妆品市场，法国则是最大的化妆品出口贸易国家。但是，随着全球经济一体化的进度加快，化妆品市场的发展重心不可遏止的已经从星球的西半部转移到了南美洲、亚洲特别是中国这样的第三世界发展中国家。

        化妆品行业是一个冉冉升起的朝阳产业，随着社会生产的进步和人们生活质量的提高，对化妆品的需求量也将随之上升。通过分析国内外化妆品行业销售额的数据显示，也可以得到全球化妆品行业正在稳步增长的结果。所以，未来的化妆品行业投资生产将大有可为。

• 1.4 论文结构

论文的第1章主要阐述了课题的背景和研究意义以及主要内容和国内外的现状。