传播符号在营销过程中的作用是什么？

所谓传播符号，是指大众识别品牌信息的一个共同记忆点。传播符号本身是品牌与消费者沟通的一个重要渠道，是品牌持续激活用户的一大手段。优质的传播符号，本身能够社交文化的一部分，帮助品牌带来更多额外的曝光。

传播符号在营销过程中的作用是什么？下面就让我们来了解下。

卖点鲜明

对于品牌而言，传播符号本身与品牌高度绑定。用户对于传播符号认识的不同，能够使其成为更加鲜明的一个卖点。这种基于品牌信息延伸的符号，本身区别度更大，能够帮助企业更加精准地抓取到关键人群，提升品牌的吸引力。

行动呼吁

对于消费者而言，一部分人对于自身的需求本就是缺乏认识的。而通过一些号召性的话语与行动，能够为消费者主动提供消费动力，推动其执行决策。这种号召性的话语也能够作为一种传播符号，帮助企业强化在某一领域内的形象。

突出场景卖点

场景符号对于缺乏消费动力的消费群体而言，是天然能够提供购买理由的一大手段。场景符号会与具体的需求场景结合，在触发场景时，用户会自动联想到品牌信息，帮助企业起到二次传播的效果。虽然这种传播符号的触发评率不一定高，但认知塑造效果往往比较明显。

强化品类优势

对于市场竞争激烈的当下而言，同质化是几乎难以避免的情况。在品类中的劣势信息很容易被消费者捕捉，而将细分品类信息作为独特的传播符号，能够更好地对用户认知进行覆盖，美化产品在消费者心目中的形象。

在信息高度碎片化的当下，一个有辨识度的传播符号，能够帮助品牌更加高效地吸引到用户，延长营销策略的生命周期。