为什么越来越多的品牌开始专注产品营销？

是产品营销还是品牌营销，相信不少企业在选择营销策略时往往会有所纠结。不可否认的势，在高度同质化的市场上，品牌形象弱化是当下的一大趋势。想要更快地抓住用户，产品营销似乎是越相对更快的反感。

一、产品周期缩短

科技进步与消费需求的加速迭代，使得产品的生命周期相较于过去大幅缩短。这种趋势下，企业如果想要维持在市场上的影响力，就必须通过开发产品来快速创新抢占市场。当下的市场已不再强调品牌教育，而是选择直接呈现出产品的核心价值。

二、品牌影响力削弱

在市场发展的早期，信息差让品牌拥有较大的溢价空间。但随着信息透明化程度提升，传统品牌的溢价能力也在这股浪潮中逐渐瓦解。相较之下，越来越多的明星产品开始成为品牌影响力的新支点。在品牌信任需要通过产品背书来进行背书的当下，专注产品营销的收益反而更高。

三、营销效果可量化

随着数字化技术的房展，相较于过去的品牌推广，产品营销的效果更容易进行量化。借助一些常见指标，品牌能够实时把握投放内容在渠道中的表现。以此为依据，企业能够针对性地倾斜资源，以此优化后续的推广效果。

四、用户决策门槛低

当下用户获取信息的门槛不断降低，而注意力也被进一步分散。如果是从品牌开始了解，其决策链路过长，反倒容易在过程中流失。而产品营销能够通过标签的形式直击用户痛点，从而降低用户的鞠策门槛。

从品牌营销向产品营销的转变，实际上是对信息获取与信任构建的方式发生变化。品牌只有跟随用户的消费习惯调整策略，才能更好地赢得用户信任。