28、搜索与分析：数字时代的变革力量

搜索与分析：数字时代的变革力量

1. 搜索的力量

1.1 搜索与信息长尾

在当今的网络世界中，存在着大量受众较少的页面，这构成了幂律分布的长尾部分。在这个领域，任何人都可以成为编辑、发行人，没有门槛限制。搜索引擎对于在线拍卖网站、书店和音乐服务等的导航至关重要。可以说，没有搜索引擎，就不会有内容的长尾；而没有长尾内容，世界对搜索的需求也会减少。

1.2 搜索改变信息整合规则

数千年来，信息整合带来了诸多益处，如战略或战术优势、声誉和博学形象。过去，书籍非常珍贵，希腊图书馆、索邦大学等地的许多书籍都被铁链锁在书架上。公共流通图书馆的发明与政治组织密切相关，本杰明·富兰克林就深度参与了公共图书馆的发展和美国独立战争。

随着时间的推移，图书馆的重点从信息整合（如亚历山大图书馆）转向了分类。法国百科全书派（包括丹尼斯·狄德罗）是分类的杰出代表，美国国会图书馆系统也是一个重要的里程碑。在互联网时代，由于搜索的强大和普及，像互联网档案馆这样的信息整合工作的优先级降低了。谷歌等搜索引擎使分类和整合变得不那么重要，寻找信息而非拥有或组织信息，成为了主要任务。

1.3 搜索的广泛影响

搜索已经迅速融入了人们的日常生活，很难想象在 AltaVista、Excite、谷歌和必应出现之前的生活方式。以下是搜索技术已经重塑的一些重要领域：
- 媒体 ：谷歌重塑了广告模式，其他媒体行业也受到了深远影响。YouTube 改变了视频观看习惯，从按时间表观看变为搜索观看；MP3 文件通常在线搜索而非在实体仓库中查找；谷歌新闻使用算法而非编辑来汇编新闻；互联网电影数据库（IMD