从粉丝价值，看未来自媒体营销的市场“钱”景

微信公众号作为 “自媒体”发展的热土，既是每个人日常获取资讯的常用手段，也是众多媒体竞相发力的营销阵地。那么这个营销阵地前景如何？“钱”景又如何？本文为你分析一二。

首先我们先从涨粉业务的报价谈起，为什么拿粉丝单价说事？因为离开了粉丝谈营销一切都是空谈，营销一定离不开粉丝，没有人气何谈赚钱。作为同样受到大众欢迎的“自媒体”平台，微博刷粉的报价大概在1块钱每一百粉左右，而微信公众号达到了8到10块每一百份左右，差价在接近十倍。

微博粉丝报价

微信粉丝报价 

 

为什么会差别如此大？这要从每个平台设置的门槛说起。微博发展初期，因为盲目追求扩张，试图快速抢占市场，注册账号并无任何限制，一大批兜售粉丝的中介大举入侵，疯狂注册很多微博账号，然后卖粉丝量。后来2014年3月经历了一次非强制性的实名认证，才算是稍稍规范微博市场，但由于不是强制性的实名认证，现在买到的粉丝很多都是僵尸粉，徒有关注量并没有任何价值。

相比之下微信公众号通过手机号来注册，无形中提高了注册的难度，另外运营过程中，腾讯会针对没有任何使用痕迹的号进行封禁，这给疯狂注册微信号，买卖微信公众号粉丝增加了非常高的难度。可以估算的是微博粉丝只有50%-60%的真实性，而微信公众号可以达到75%-80%，让微信公众号粉丝真实性和价值更高。

微信公众号粉丝的真实性，直接关系到各种营销、销售的效果，也就说我在微信公众号上卖东西做生意更容易。目前一个更惊人的趋势是，一些原本以微博为阵地的“自媒体”运营者试图把粉丝向微信公众号转移，PAPI酱微博粉丝将近2000万，但一直在引导粉丝关注自己的微信公众号，很多知名企业微博蓝V（企业认证），现在也争相注册自己的微信公众号并转移粉丝。一个最典型的例子是，你现在可以在京东商城的微信公众号（服务号）里面直接下单买东西和申请售后服务，完全不需要下载京东APP。种种迹象表明，微信公众号的吸金变现能力已经被很多人注意，让更多人看到了微信公众号带来的“钱”景。

在微信公众号（服务号）里就能完成交易

而这对广大微信公众号运营者有什么意义呢？据某微信公众号广告交易平台数据显示，10月份微信公众号广告报价维持在200到500每万粉的价位，这个价格已经持续大半年没有明显波动，而平台交易量却每个月持续增长，最少增长率也有10%。这说明了微信公众号广告市场持续增温，而业界KPI一直紧盯粉丝量和阅读量，一切广告效果的呈现，完全依赖粉丝，粉丝的价值完全凸显。而腾讯自己也不肯错过这个巨大的市场，进军微信公众号广告市场，从合并广点通、开通微信朋友圈广告业务，到现在微信公众号“广告互选”模式的试点，都是为了能在微信公众号广告市场里分一杯羹。因此微信公众号运营者应该做好粉丝维护、培养的工作，因为有粉丝在就意味着有钱赚或者有赚钱的机会。

微信公众号依靠着粉丝高粉丝价值，正逐渐占领“自媒体”营销市场，可以说微信公众号平台前途无限，“钱”途更不可限量。