拉面哥的火爆看新媒体时代的底层逻辑！

 

         山东一位拉面哥火了，这个80后小哥因为十几年的拉面生意一直是3块钱一碗的“良心价”，在网上获得了极大的关注度，由此引发老家被各路自媒体人围追堵截“蹭热度”，各路平台的自媒体在拉面哥门口奇装异服、吹拉弹唱吸引眼球，来获取热度吸引粉丝。甚至整个村庄为了满足大量粉丝和游客到访，连夜修路，发动村民接送游客，在道路旁开摊位售卖特产和商品，算是完成了一次成功的商业营销和商业价值转化。

         

        这个事情本身不是拉面哥的有意识的自我炒作，拉面哥在自媒体人的拍摄画面里用简单朴实的话语：”下面的人赚钱不容易，我少赚一点，一碗赚5毛钱“，坚持了十几年不涨价，的确是在这个物价一直增长的年代本身就自带热度，再加上越来越多的人去进行拍摄热度越来越高，形成了一种现象级的文化，这种情况并不是第一次出现。之前在网上争议颇大的河南大衣哥朱之文的村民邻居，因为对大衣哥的骚扰和各种出格的言语，也收获了网友的极大关注，虽然这种关注是一种恶评，但是有什么关系呢？有关注就是流量，流量大是可以带来收益和经济价值的。所以现在我们看到，大衣哥又开始在门口主动献唱、做手工，儿媳妇也开始表演”女团舞“，一下子似乎让看客们清醒了，原来大衣哥受到的那些”羞辱“不是一种逆来顺受，而且互相需要，正是那是恶意的村民的存在，才能让朱之文一直出现在媒体上，保持着自己的热度不消退和流量聚集。

       这就是当今互联网时代的特征和“乱象“。这种特征让一部分先吃螃蟹的人尝到了甜头，从信息的被动接受方到主动传播信息的人，每个人都可以是”主播“，都可以是记者、编辑、摄影师、化妆师、编剧和导演，只要一部手机或DV, 把镜头对准自己或者别人的生活，就能享受到被关注、被夸赞、类明星化的体验和待遇了。

       于是，越来越多的人投入到这种人人有机会做红人的自媒体洪流，只要是热点都要蹭蹭，没有就自己创造吸引眼球的内容。有的农村人员也不出去打工上班，每天在家创作素材拍自己的生活就可以赚钱，还有各种团队，包装出人设和剧情，在网上发布视频。那么这种所谓的自媒体运营和发展的底层赚钱逻辑是什么呢？

1   关注度=影响力=流量=价值

     互联网时代到来之初就已经有这种现象，从最开始的审美到后来“芙蓉姐姐“，”凤姐“的出现，”审丑“文化也开始流行----------不管是不是好看难看，只要够出格够吸引眼球，都可以出名赚钱。

      在传统媒体时代，因为媒体提炼报道内容的时候存在编辑个人价值观导向和各种选材限制，这种情况很难出现，发声和宣传机器掌握在一小部分机构单位和个人手中，出现在媒体上的公众人物往往是脸谱化的，不够生动，不够生活。而现在，任何一个个体，都可以拿着手机拍出自己的生活，个人也可以制造热点，吸引关注度，而这个关注度，甚至比官媒更容易唤醒普通老百姓的共鸣。                         

       问题来了，这种关注度是如何变现的？知道了这个就会明白为什么那么多人热衷于拍抖音、发头条，围着大衣哥、拉面哥奇装异服吹拉弹唱博关注了。拉面哥由于自媒体的宣传已经出名，自带光环，所以只要去拍他，多多少少会吸引用户的点击或者评论。而那么多的自媒体平台，比如头条号、大鱼号、百家号，只要个人上传自己的原创作品，官方是可以根据播放量来发钱，虽然现在这方面收入已经不如自媒体兴起的时候，不过播放量大还是可以创造不少的收益。这个只是变现的一部分，在当前的粉丝经济的强大号召力下，一个大的“主播“（自媒体人）一旦超过几十万或上百万粉丝是很容易接到各种商务（如植入广告），而这种广告单条的价格就是几千到几万不等，这也是为什么那些博主千方百计要去吸引粉丝和关注点赞转发了，粉丝越多，意味着池塘越大，未来可预期的变现能力就越强。

 

2  眼球经济=吸引力=人气=价值

         当今时代互联网特别是移动互联网的发展，极大的改变了人们的生活方式，以娱乐方式为例，现在大部分人都是以手机作为主要的娱乐载体，随时随地只有时间有机会，都会不自觉的打开手机，笔者每天的手机使用时间超过6个小时是很常见的。抖音、快手、头条等自媒体app的下载量都是以几十亿计，这些平台都是以用户自己创造内容为主，平台再把用户制造的内容进行推送和展示，通过算法可以精准的根据用户的喜好进行推送，只要你打开手机就会被这种算法推出来的内容吸引，你点击观看的越多，对你的掌握和了解就越深，你对平台的粘性和使用频率就会越来越高。

        这就是眼球经济，心理学家研究发现，人会对于自己感兴趣的内容持续关注，而且这种关注不会轻易的改变。平台只需要计算出用户的关注点在哪，持续推送和刺激用户的这种关注度，形成庞大的用户体量，那么平台可以很轻松的实现引流，进而推出新的盈利增长点，这也是抖音可以杀入电商的一个原因。

        而了解各种平台的赚钱方式和底层逻辑，自媒体主只需要根据这种摸透人性的算法，持续输出自己的内容，必然粉丝量是少不了的，以抖音为例，不少用户（红人）凭借自己身材，只需要穿着紧身衣在镜头前扭一扭，或者是在网上找几句话表演一下，一样可以收获到不少的粉丝。这就是平台推送逻辑在发生作用---美女对宅男天生具有极强的吸引力，而宅男又是这些平台的主要用户和杀猪盘（愿意花钱的那一部分），只要他们（平台和网红）把这些用户的眼球吸引住了，就可以通过这些人形成粉丝群，变现就是轻而易举的事情。所以这个时代真正成为一个“流量为王“的年代，谁掌握的流量最大，谁就拥有了未来最大的竞争力。

       不管是拉面哥还是什么哥，都是这个时代的产物，因为互联网的兴起，他们从一个无名小贩，也在网络世界里火了一把。让我们看到了这个时代的魔力，造星不再是一件不可企及的难事，了解了这些，对于普通人有哪些启示和裨益？

1.“酒好也怕巷子深“。这个时代的信息传播方式发生了深刻变化，传统媒体如报纸、电台、甚至电视台日益式微，鉴于此广告和营销推广方式需要转变方式，既可以借助这些新媒体的运行方式和逻辑，制造热点和眼球，也可以借助这些新媒体平台，推广自己的内容，形成自己的用户量和粉丝效应，以互联网思维去思考问题，才能在这个时代的大变革中形成不败之地。

 

2.“怀才就像怀孕，只有有了，迟早可以被发掘“。新媒体的发展，改变了传统由上到下的造星和热点制造方式，人才不是只有另一个人才（精英）才能去发现和评判。普通人，只要是有一技之长，不管是嘴巴利索会说唱、侃大山，还是老天赏饭吃长的好，都能在这个时代通过持续的输出内容，形成影响力吸引力产生价值。

 

3.“做好一个演员，你也可以那么普通却还那么自信“。互联网是虚拟经济，面对的是一个又一个屏幕后面的人，那么在互联网上每一个表演人的其实都是一个”演员“，极力表现自己的优势，取悦自己的饭圈。那么处在屏幕这边的用户，作为接受信息的一方，我们看看就好，可能开豪车的也不是高富帅，只是一个夜店负责泊车的。大概大部分人，在现实生活里，他一样是那么的普通的，只是他那么的自信，仅此而已。

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