本文介绍了计算广告中的COEC(Click on Expected Click)概念，用于更准确评估广告质量，通过实际点击数与期望点击数的比值消除位置等因素对点击率的影响。讨论了三种计算期望点击率的方法，包括直接统计、随机排序实验和模型预测。
最近工作中接触比较多的是COEC(Click on Expected Click)，本篇文章就来简单介绍一下其概念。
在《计算广告》一书中，已对其概念做出了介绍，感兴趣的同学也可以进行参考。
当给你两个广告，广告A的点击率是0.3，广告B的点击率是0.2，那能说明广告A的质量好于广告B么？单从点击率来看，确实是这样的，但假设我再告诉你曝光数据：
哇，可以看到广告A和广告B都曝光了10次，广告A的曝光位置一般比较靠前，广告B的曝光位置一般比较靠后。我们都知道，广告排在越靠前，点击率一般较高，而越靠后，点击率一般都比较低。你是否开始怀疑前面的结论是否准确了呢？此时我在告诉你每个位置的点击率数据：
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