最近工作中接触比较多的是COEC(Click on Expected Click),本篇文章就来简单介绍一下其概念。
在《计算广告》一书中,已对其概念做出了介绍,感兴趣的同学也可以进行参考。
当给你两个广告,广告A的点击率是0.3,广告B的点击率是0.2,那能说明广告A的质量好于广告B么?单从点击率来看,确实是这样的,但假设我再告诉你曝光数据:
哇,可以看到广告A和广告B都曝光了10次,广告A的曝光位置一般比较靠前,广告B的曝光位置一般比较靠后。我们都知道,广告排在越靠前,点击率一般较高,而越靠后,点击率一般都比较低。你是否开始怀疑前面的结论是否准确了呢?此时我在告诉你每个位置的点击率数据:
这个期望点击率,我们在后面再来介绍如何得到。有了这个点击率的数据,我们就可以计算广告A和广告B的期望点击次数:sum(每个位置的曝光 * 每个位置的期望点击率):