RS Meet DL(67)-计算广告中的COEC简介

最近工作中接触比较多的是COEC（Click on Expected Click），本篇文章就来简单介绍一下其概念。

在《计算广告》一书中，已对其概念做出了介绍，感兴趣的同学也可以进行参考。

当给你两个广告，广告A的点击率是0.3，广告B的点击率是0.2，那能说明广告A的质量好于广告B么？单从点击率来看，确实是这样的，但假设我再告诉你曝光数据：

哇，可以看到广告A和广告B都曝光了10次，广告A的曝光位置一般比较靠前，广告B的曝光位置一般比较靠后。我们都知道，广告排在越靠前，点击率一般较高，而越靠后，点击率一般都比较低。你是否开始怀疑前面的结论是否准确了呢？此时我在告诉你每个位置的点击率数据：

这个期望点击率，我们在后面再来介绍如何得到。有了这个点击率的数据，我们就可以计算广告A和广告B的期望点击次数：sum(每个位置的曝光 * 每个位置的期望点击率）：