洞察自己:灵魂五问
寻找你客户的梦想路径图
灵魂五问:
一问:你卖的究竟是什么?
二问:你会的绝活是什么?
三问:你的理想客户是谁?
四问:他们现在都在哪里?怎么找到他们?
五问:找到后,你如何一步步成交他们呢?
详细了解如下:
一问:你卖的究竟是什么?
你用户的需求是什么,最终的解决问题是多维度。不是在卖产品,而是在帮助我,梦境是什么?
“懂”给客户一个舒适的环境(生活场景中),让顾客更放心购买,我懂你(收心)的客户——场景调动。
二问:你会的绝活是什么?
人们实现梦想的路径,绝活是多维度条件的筛选。带更多的人上路(同理心,不同的人群,体验,跟随),过了中间站(阶段性的目标,清晰的告诉顾客在哪儿),就不会回来了(你能影响多少人的梦想,就能完成多少人的梦想)。
完成客户梦想路径图: 客户在买你产品时,他的梦想是什么?你产品能够帮助客户完成的梦想是什么?
了解用户的需求,去做顾客的梦想规划(我并不是在卖给你产品,我是想给你一个机会,考验我是不是在撒谎)。
在这条梦想路线上,设置里程碑。路径上的节点拆分越细、越清晰、越明确,越是能够让他感受到自己的梦想,能够沿着这样的一条路径实现,就越能够把客户留在自己的圈层中,实现连续持续性的复购。
三问:你的理想客户是谁?
他们的经济状况、年龄、教育程度、家庭状况……客户画像越清晰,了解他们越透,知悉他们的大脑选择产品的路径(先喜欢,再投入,你要了解消费习惯)。
四问:他们现在都在哪里?怎么找到他们?
流量不需要创造,只需要找到。流量是天然存在的,借力 六 维度找到你的流量池:竞争对手、产品链接(前后推)、异业联盟、细分平台、公域和老顾客。
流量由内容产生,内容是边际成本最低的价值体 (超级鱼饵,给陌生客户链接介质),内容的方向决定流量人群,内容的门槛决定了客户的质量。
鱼饵,以客户无法抗拒的方式 、客户最想要和成交介质三个素缺一不可。鱼饵是最快建立信赖感最有效的工具。
鱼饵设计“四原则”
「1」低成本:争取为际成本为0,低成本=投入/产出,ROI值=(净利润/花费)*100%;
「2」高价值:刚需+独家+溢价空间。站在目标用户的角度看价值,必须能够了解他的痛苦,提升他的生活品质,或者确认刚需;
「3」强关联:与后续产品产生台阶效应(关联、互补、递进);
「4」有吸引:能激发顾客的需求,想要(高诱惑力)。
鱼饵设计三步流程法
「1」客户是谁:“知识工作者“在互联网上想出书的人;
「2」价值与好处:指导知识大咖,一年出10本书的秘密手册;
「3」前置动作:送你《闪电出书・知识地图》1份;
抓潜思维
「1」投放鱼饵、守株待免(勾子);
「2」做别人的铁饭碗(产品帮助别人赚钱);
「3」买流量;
「4」老顾客推荐思维;
「5」自动生长流量。
五问:找到后,你如何一步步成交他们呢?
一个完整的营销流程/策划步骤:用小学 六 年级的知识,写出全世界都能看懂的文案,应用发售思维,建立用户链接,打造成交闭环。
望闻问切:了解顾客,挖掘生活场景(情绪是产品),如何解决他的困惑,他认为可行的逻辑是什么。
先对产品进行认知,加速流程的顺滑,加速梦想的实现,生存期是做减法。
流程建立: 横向拉伸后端,纵向追销体系建立(顺滑的成交环节,回流体系搭建,裂变体系搭建)。
迎合客户是红海,教育客户是蓝海。用户永远不知道自己要什么? 享受的是不断超越自己的感觉。
营销一直是践行的理念,从来不是追着客户跑,而是“建立机制“让客户不断跟随,如果无法做到吸引,那么再深厚的感情也注定分崩离析......
***每天一问,来自灵魂的五个问题,是一切营销的本质,每天都可能改变,每天都可以更进一步,每天都无法回头,得深度挖掘......
「1」客户梦想路线图(阶梯性):
追销法,生态法,品牌联动法,供应链法,升级法......
「2」挖掘和发掘用户核心价值与需求:
产品《 机会《 卖服务《 商机《 品牌《 资源《 模式《 人生改变