一、业务部门对目标客户的关注点
1、价值观:做品牌需要在用户心中植入一个概念,让品牌效应深入人心,把客户带入“我是领导者,我是大牌,你非用不可的理念中”。
2、生活状态:场景-痛点-需求-功能 ,成功的产品一定是切中某个场景下刚性需求,因此做产品最需要掌握用户的生活状态。
3、消费:关注用户消费情况,引导用户提升消费力
4、互动:把握用户习惯,顺水推舟,及时推送
5、背景信息:更真实的了解用户信息,把有问题的顾客拦在门外,而不是把贼放进门了再往外赶,是风控的基本逻辑,因此金融机构都会对用户做大量的背景调查。
二、目标客户分析的核心难点
1、以上方式收集数据质量仍存在问题:
(1)、不同平台登录方式之间ID合并,信息规整问题(容易将同一个用户识别成多个用户的行为)
(2)、受营销、产品影响、导致拆单、刷单等问题
(3)、懒惰用户与幸存者偏差(收集的信息仍是活跃用户,导致收入下降,客户流失的是收集不到的)