从360创始人到红衣大叔：为何老企业家都想争当网红？

最近，你可能和我一样，经常能在社交平台上看到周鸿祎的短视频。他一会儿爬到车顶当“最老车模”，一会儿把旧车拍卖出990万高价。

图源：红衣大叔周鸿祎

明明是专做360安全卫士软件的，54岁的他怎么突然变身成网红了？

他本人解释说是要体验网红经济。但是，你信吗？我是半信半疑。如果仅仅是为了体验，根本不需要这般大动干戈。

他不仅专门打造了直播间，还请来了马未都做谈话节目，甚至把公司楼下搞成小型车展，让各大车企上门送车供他体验。不得不说，红衣大叔确实懂得如何玩转流量。

图源：周鸿祎朋友圈

但问题是，他为什么要这么做呢？他并不缺钱，360一年的营收达到百亿。做短视频也不太可能直接推动他们的安全产品销售。

我在全面研究了周鸿祎的短视频和360这家公司之后，可能找到了答案，这个答案需要从两个层面来解析。

第一层，现在层面。

老周的公司是360，那个专门做电脑安全防护的360安全卫士。360在2018年达到巅峰后，就一路下滑，营收从当年的131亿下降到2023年的90亿，股价更是从18年的66.5元跌到今年的6.19元，不到十分之一。

图源：360股价

为什么呢？一方面是电脑使用越来越少，电脑操作系统自带的安全防护也越来越强，现在基本上不需要360这种安全软件了，导致其广告收入大幅下降。

图源：360手机卫士

另一方面，手机厂商自带的安全软件也让360在手机安全市场上几乎没有生存空间。这等于是把360的传统优势市场切割掉了，使得移动互联网浪潮与360无缘。

图源：哪吒汽车

360尝试进入手机市场和直播领域，均未引起太大反响。2021年对哪吒汽车的19亿投资也未见成效，哪吒一直在生死边缘挣扎。2022年，360决定转型做政企安全，虽有机会，但完全不是老周熟悉的C端市场。54岁的老周不甘心就此退场，于是想靠自己当网红，争取最后一次机会。

第二层，未来层面。

通过老周的演讲和短视频可以看出，人工智能是他非常看好的方向。按他的话说，“它会是一场工业革命”。

老周赶上了2000年互联网革命的好时机，创造了360，但没有赶上2012年移动互联网的革命浪潮，导致360衰退。老周认为“人工智能绝对是我们这一代人碰到的最大机遇”，他必须要抓住。

因此，他将AI纳入360的未来发展战略，形成“AI+安全”的双轮驱动。

但AI只能辅助安全，不能直接为360创造收入，第三方安全市场的发展空间有限。老周心中有个大梦想，渴望拥有一款像3721、像360安全卫士那样的国民级产品，甚至想要靠这个产品“颠覆抖音、颠覆微博、颠覆搜索”。

图源：360浏览器官网

但现实是，尽管他在短视频中大力推广360AI浏览器，却鲜有人问津。于是，他不如先把自己炒热，天天谈AI，让所有人都知道周鸿祎是个有“AI信仰”的人。

他希望成为人工智能时代的代言人，这比做产品野心更大。

这样做的好处是，可能吸引到优秀的AI创业项目找到他，再借助他的流量、知名度、资金，把这个产品打造成为老周在人工智能时代的超级产品。这就有可能在退休前迎来事业的第二春。

这就是我研究之后，揣摩的老周做网红的底层逻辑。当然，我说的可能都是错的。

话说回来，老周在做网红这件事上确实非常努力。为了流量和各种大咖合拍视频，蹭车圈的流量，虽然我一直不喜欢他，但看到他54岁还在努力改变命运，跳出自己的舒适圈，我还是非常佩服的。

图源：红衣大叔周鸿祎视频号主页

我的朋友圈居然有357个人关注他，我虽然一直没有关注，但这并不妨碍平台给我推送他的视频。