因果推断在阿里文娱用户增长中的应用

分享嘉宾：天师 阿里文娱 高级算法专家

编辑整理：Hoh

内容来源：阿里文娱技术

出品平台：DataFunTalk

导读：如何实现产品的用户增长？显然，这是各家移动互联网应用的头等大事，也是悬在各家业务负责人头上的"天问"。在移动互联网进入下半场的大趋势下，过去粗放式的买量、厂商合作等模式越来越会受到掣肘，将更加依赖精细化的用户增长策略和产品用户体验的细致打磨；经典的 AARRR 模式会逐步转向 RARRA 模式，提升产品留存、拉活、分享传播等方式是构建增长的主要战场。而在此之中，对于一个内容型产品，个性化算法对于用户留存、拉活将起到决定性的作用。

考察与优酷类似的应用，在内容领域，增长的成功案例有：

• “头条快手"模式：内容分发类产品，代表是"今日头条”、“抖音”、"快手"等。这类产品构建了完善的内容生产和消费生态，旨在通过推荐系统同时刺激生产和消费，实现两端的同时增长。
• "趣头条"模式：该产品同属内容分发类产品，但较早地参考了网络游戏模式，从各个环节设计用户里程碑和激励，不断引导新用户一步步完成点击、下刷、完整阅读、分享、关注等目标里程碑，并给予虚拟货币和真实货币的激励，在短时间内获取了大量下沉用户。
• “爱奇艺”、"腾讯视频"模式：这类产品利用大量资金和精准的内容采买眼光，利用头部内容的流量聚集效应，在前几年迅速圈定大批用户，并形成长视频
  app
  特有用户心智。由于内容头部化，个性化算法在其中发挥的空间和作用较小，产品、模式趋于同质化，内容采买的巨大资金投入使得长视频网站的盈利遥遥无期。

会员增长是长视频产品体系下用户增长的特有子问题。优酷作为国内顶尖的视频内容提供商，上述三种增长模式都是需要进行借鉴的。用户增长问题需要从内容供给、内容分发、权益设计、产品设计等多环节进行联