分享嘉宾:天师 阿里文娱 高级算法专家
编辑整理:Hoh
内容来源:阿里文娱技术
出品平台:DataFunTalk
导读:如何实现产品的用户增长?显然,这是各家移动互联网应用的头等大事,也是悬在各家业务负责人头上的"天问"。在移动互联网进入下半场的大趋势下,过去粗放式的买量、厂商合作等模式越来越会受到掣肘,将更加依赖精细化的用户增长策略和产品用户体验的细致打磨;经典的 AARRR 模式会逐步转向 RARRA 模式,提升产品留存、拉活、分享传播等方式是构建增长的主要战场。而在此之中,对于一个内容型产品,个性化算法对于用户留存、拉活将起到决定性的作用。
考察与优酷类似的应用,在内容领域,增长的成功案例有:
- “头条快手"模式:内容分发类产品,代表是"今日头条”、“抖音”、"快手"等。这类产品构建了完善的内容生产和消费生态,旨在通过推荐系统同时刺激生产和消费,实现两端的同时增长。
- "趣头条"模式:该产品同属内容分发类产品,但较早地参考了网络游戏模式,从各个环节设计用户里程碑和激励,不断引导新用户一步步完成点击、下刷、完整阅读、分享、关注等目标里程碑,并给予虚拟货币和真实货币的激励,在短时间内获取了大量下沉用户。
- “爱奇艺”、"腾讯视频"模式:这类产品利用大量资金和精准的内容采买眼光,利用头部内容的流量聚集效应,在前几年迅速圈定大批用户,并形成长视频
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特有用户心智。由于内容头部化,个性化算法在其中发挥的空间和作用较小,产品、模式趋于同质化,内容采买的巨大资金投入使得长视频网站的盈利遥遥无期。
会员增长是长视频产品体系下用户增长的特有子问题。优酷作为国内顶尖的视频内容提供商,上述三种增长模式都是需要进行借鉴的。用户增长问题需要从内容供给、内容分发、权益设计、产品设计等多环节进行联