网站关键词优化的细节【长尾关键词的挖掘与筛选】

    一、什么是长尾关键词？

    分析网站的搜索流量和关键词，我们发现：

    对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。

    存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。

    网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。

    长尾关键词具有的特征如：

    比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。

    存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。

    搜索量非常少，并且不稳定。

    长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。

    存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。

    注：大中型行业网站SEO的主要技巧就在于对长尾关键词的策划。

    二、怎么看关键词优化得好不好？

    一般情况下，我们看一个站点关键词优化得怎么样，主要通过以下几点：

    站点的规模，以及由此决定的关键词定位。

    关键词在站点的分布情况。

    关键词扩展的挖掘和利用。

    首页、目录页、内容页的标题标签是否书写规范。

    Description、Tag-描述标签、关键词标签、ALT-代替属性等是否合理利用。

    关键词密度以及关键词在网页上的位置。

    关键词的字体、特殊性。

    是否存在关键词叠加、隐藏文本和链接等作弊行为。

    三、如何进行关键词分析？

    关键词怎么确定？从这篇文章，我们可以大体了解选择关键词的基本思路：

    选择符合自己实力的关键词

    不选择流量太低的关键词

    现在我们详细解剖关键词分析的过程：

    了解行业概况

    行业关键词集合

    关键词竞争性分析

    关键词发展规划和流量预计

    确定目标关键词

    搜索行业主关键词，搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如：SEO这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域名中包含SEO的居多。

    你所熟悉的站点，包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比如对于SEO这个关键词，你熟悉那么它排在哪一个位置？

    在行业关键词搜索结果的前10个站点，主要是竞价网站？行业网站？企业网站？还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站，该行业大部分采用广告联盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简单企业网站，则说明行业竞争性不强。

    从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业、有色金属、滤材行业等。

    行业关键词集合

    搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合，做适当的筛选。

    从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。

    如果你需要更多的行业关键词，可以采用中文版Google关键字工具。

    关键词竞争性分析

    从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括：关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。

    针对选择的关键词（我们称为二级关键词），按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名概况。

    二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页则可以确定为目标关键词之一。

    需要对自然排名前5位的站点进行分析，包括SEO水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR值等。

    一般需要3-6个月时间的发展，你是否有这样的耐心？如果不能忍受这样的时间，则需要考虑竞争性更低的。

    关键词发展规划和流量预计

    确定一个可发展的主关键词，对网站流量的提升大有裨益。如：刚开始可以确定SEO优化为主关键词，将来随着网站的发展，SEO的搜索结果中也会有好的排名。

    关键词的发展规范，需要有一个明确的层次。如：快速减肥方法与减肥是一个很大的层次，但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。

    流量预计是一个需要经验的活儿，一些关键词虽然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或竞价网站“拦截”。

    对于大型行业网站，这个步骤是显得非常重要。

    确定目标关键词

    以上的分析，基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站（主域名或说首页），往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。

    四、目标关键词是什么意思？

    目标关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

    一般情况下，目标关键词具有这些特征：

    目标关键词一般作为网站首页的标题。

    目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。

    目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。

    搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。

    网站的主要内容围绕目标关键词展开。

    五、关键词密度多少比较好？

    很多SEO前辈都回答过这个问题。答案分别是：2-8%、3-7%、低于10%、5%左右，你自己选一个吧。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。

    关键词密度并不是越高越好，下面的解释，你或许会明白关键词密度意味着什么？

    搜索引擎的工作流程大概是这样的：

    对网页进行索引。这是Robot的工作，搜索机器人很勤奋，所以被收录是最简单的事情了。（但却有不少人老是在埋怨：我的站怎么就不被收录呀？）

    按关键词对网页进行分类归档。

    对某个关键词归档内的所有网页进行排序。这里涉及到域名PR值、链接锚文本等等方面。

    对于热门的关键词，结果的第一页生成静态页面。（不明白这点的，跳过）

    其中第二点，搜索引擎把网页内容的中符合关键词密度标准的词，确定为该网页的关键词。所以，关键词密度意味着什么？如果没有确定好关键词密度，则不可能有第三点的排名。

    六、关键词怎么确定？

    网站要确定什么关键词，不是凭空想象的，而应该把这个决定权交给搜索引擎的关键词分析。

    比如，一个减肥的网站，可以确定的关键词非常多：减肥方法、如何减肥、快速减肥、冬季减肥、减肥产品、健康减肥、减肥网、瘦身、瘦身方法。

    那么到底如何来确定关键词呢？这里涉及到三点：

    关键词的相关性和密度。是的，“瘦身”和“减肥”意思一样，但如果你的网站上很少出现“瘦身”字眼，则搜索引擎认为“瘦身”和你的站点并无相关，你不会获得“瘦身”的排名。你确定的关键词，一定要在你的站点上经常被提及的。非常遗憾的是，小朋友搜索《十万个为什么》的时候，搜索引擎却让我的这个站点“SEO十万个为什么”排第一页了，这应该是搜索引擎的误差。

    关键词的搜索频率。在中文意义上，我们认为“快速减肥方法”和“快速减肥办法”应该是一样的。但搜索引擎却不这样认为，百度的数据表明，“快速减肥方法”每日300次左右的搜索，而“快速减肥办法”每天的搜索量几乎为0。

    关键词的竞争对手。比如，“减肥”这个关键词，虽然每日的搜索量在万计，但其竞争对手都比较成熟，还不是小站可以轻易匹敌。

    总结：

    确定的关键词一定是和你的站点高度相关的。太热门的关键词小站或许做不来，但如果是没有流量的关键词，则排第一也是没有意义。

    确定关键词的秘诀是：想想你是搜索者或消费者，而不是站长。

    推荐阅读：搜素引擎蜘蛛的基本原理与工作流程详解【史上最全版】