关键词优化完整 “操作 “指南

关键词优化的定义

在内容中突出相关关键词的行为，有助于将谷歌流量引向您的网站。关键词优化要求内容创建者做到以下几点：

1. 研究并发现最佳关键词
2. 找到自然的方式在内容中突出相关词语

看看，你已经创建了一些很棒的内容。你做了研究，精心撰写了文章，并在其中充满了有价值的见解和智慧。你的目标受众一定会喜欢。只要他们能找到。

无论您有多努力，关键字的使用都可能是转化率高的内容与无人阅读的内容之间的差别。

尽管近年来关于关键词重要性的争论不绝于耳，但关键词优化仍然是将受众与内容联系起来的核心。

过去，堆砌关键词就足以带来流量，而如今的搜索引擎优化要复杂得多，关键词的使用也要复杂得多。不过，我们会让它变得简单。这就是您需要知道的。

为什么关键词很重要？

关键词有两个主要作用：

1. 帮助引导者找到并了解您的内容及其主要主题；
2. 被谷歌网络爬虫发现，引导受众找到您的内容。

为您的博客或白皮书选择合适的关键词对于保持内容重点突出也至关重要，不仅如此，没有关键词的内容还有可能永远不会被受众找到。

正确使用关键词将有助于您在搜索引擎结果中获得较高的排名。排名越靠前，搜索者就越有可能点击您的文章、访问您的网站、转化为潜在客户，当然也就更有可能成为您的客户。

长尾关键词和短尾关键词的区别

在网上寻找产品或服务时，我们可能会从一个单词开始搜索。

比方说，现在是周五晚上。我们懒得做饭，肚子饿了。我们可能会在谷歌上搜索 披萨。

我们会得到成千上万个结果，从披萨的食谱到关于披萨乐趣的史诗情歌，但这并不能满足我们的饥饿感。

当我们添加具体内容时 克罗伊登最好的披萨外卖店，我们得到的结果可能会少一些，但我们更有可能找到我们真正要找的东西。

在内容中添加关键词时也是如此。

将关键词视为一个容器。短尾关键词容器宽而浅，就像一个酒碗。任何人都可以浸入其中，享受其中的内容。短尾关键词涵盖了广泛的主题，面向广泛的受众。

长尾关键词的容器是香槟笛。宽度很窄，但深度要大得多。这个容器的内容也更加精致。这些长尾关键词涵盖了特定的主题，并且准确、信息量大。

虽然短关键词比长关键词更常被搜索，但这些词却更难获得排名。但是，将这些词加长，使其更加具体，不仅更有可能获得排名，而且还能缩小目标受众的关注范围。

关键词工具和资源

为您的内容找到合适的关键词可能会耗费大量时间，而且需要进行研究。幸运的是，有很多工具可以帮助您更轻松地进行研究，并真正确定如何锁定受众。

Google’s autocomplete

Google’s autocomplete 功能非常适合标记受众可能提出的问题。需要注意的是，它只能根据谷歌认为最相关的内容，并考虑到您自己的搜索历史和热门搜索，向您显示一小部分选择。尽管如此，它仍不失为一个寻找正确关键词的好起点。

Keywordtool.io

Keywordtool.io 使用 Google 自动完成算法为您显示数以百计的结果。

Google’s keyword planner

Google AdWords 中的关键字规划工具是发现关键字受欢迎程度的简单方法。该工具的一大优点是，您可以按地点、语言和搜索引擎过滤结果。

Google trends

谷歌的另一个工具是趋势功能。在谷歌趋势中，您可以输入这两个词，并比较其在一段时间内的关注度。在下图中，您可以看到 "IT 团队 "的关注度更高，因此是您的主关键词的更好选择。

SEMRush

SEMRush 的免费版本提供大量关键字数据，包括有机搜索量、短语匹配和相关关键字。

BuzzSumo

BuzzSumo 关注的是社交分享而非搜索量。这是一个非常不同但同样有用的指标。

制定搜索引擎优化关键字策略

现在，您已经完成了研究，找到了要在内容中包含的最相关的关键词，是时候制定策略了。

编制您的长清单

通过研究，您可能掌握了超过 1000 个与贵公司业务相关的词语。这可能包括与特定产品或服务相关的词语、针对您所在位置的关键词或您的公司可以解决的特定问题。将这份清单整理成电子表格。

然后，使用 Moz Keyword Explorer 等工具上传您的关键字电子表格。Moz 会分析你的列表，并告诉你哪些词难度最大，哪些词机会最多，从而告诉你哪些词需要优先考虑。

分配分数

接下来，使用 Moz 为这些术语和短语打分。你可以为那些与你想谈论的话题相匹配的关键词赋予更高的优先级或权重。例如，如果你迫切希望写一篇你知道你的角色会喜欢的博客，那就提高这个分数。下面是 Vincarta 关于葡萄酒的一个例子：

合并 Moz 列表

将加权列表导出到电子表格，并与 Excel 中的其他列表合并。然后使用数据工具按 "优先级 "对列表进行排序，这是一个基于难度、流量、机会和您的得分的分数。这将告诉你，你应该按照吸引力从大到小的顺序锁定哪些关键词。一下子，您就把 1000 多个关键词变成了几十个可用的列表。以葡萄酒为例：

一旦你有了优先列表，你就可以利用它来构思新内容，并应用摩天大楼技术，针对搜索引擎优化现有内容。

关键词最佳实践

正如我们所提到的，关键词优化是一个不断发展的过程。几年前取得的成果如今已不再是最佳实践。现在，谷歌有能力优先考虑具有最佳用户价值的网站。这就意味着，如果你想让你的内容获得排名，人们最好觉得它有用。

思考受众的需求

引人注目的内容的秘诀在于根据准确的受众角色定制内容。

首先要想一想，如果你和受众在一起，他们会问哪些类型的问题。由于优秀的内容是以客户为中心并具有教育意义，因此你的目标应该是回答这些问题。

你可以使用 AnswerThePublic.com 来了解你的 "角色 "究竟在问关于你所在行业的哪些问题。这些问题可以引导你的内容策略，甚至可以作为即将发布的博客的标题。

记住，对 "角色 "了解得越多，就越容易通过关键词来定位他们。

年龄、教育程度或工作职位会影响人们可能使用的语言。

• 你的目标受众会使用俚语吗？
• 受众的所在地是否会影响某些单词的拼写？
• 50 多岁的顾客和 10 多岁的顾客在措辞上会有不同吗？

这些都是您在制定关键词策略时应该提出的问题。

这不是万能的

在使用关键词进行入站营销时，最重要的一点是要记住，关键词只是一个要素。它们是搜索引擎优化的一个分支，而不是整棵树。

如果你有最好的关键词策略，但你没有勾选任何其他与搜索引擎优化相关的选项，这并不能保证你在谷歌搜索结果中排名第一。不过，这是一个良好的开端，所以请帮助自己，花时间为撰写的每篇内容找到正确的关键词。

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