按图搜索的精准营销：基于拍立淘API返回值的用户画像

按图搜索的精准营销，特别是基于拍立淘API返回值的用户画像，是现代电商领域的一项重要技术。这种技术通过用户上传的图片，利用图像识别技术快速搜索并匹配相关商品，同时结合用户行为数据，构建出精准的用户画像，进而实现个性化推荐和精准营销。以下是对该过程的详细解析：

一、拍立淘API的工作原理

拍立淘API（也称为“拍照购”API）是一种基于图像识别的技术，它允许用户通过拍摄或上传商品图片来在电商平台上搜索并购买相应的商品。该API采用先进的图像识别算法，能够在短时间内完成图片的识别和搜索，并返回与之相似的商品信息。

二、拍立淘API返回值的主要内容

拍立淘API的返回值通常包含丰富的商品信息，这些信息对于构建用户画像至关重要。主要包括：

• 商品名称或描述：用户了解商品的第一手资料。
• 价格：商品的售价，是消费者购买决策的重要因素。
• 销量：商品的销售数量，反映商品的受欢迎程度和市场需求。
• 评价：其他用户对商品的评价和反馈，具有重要的参考价值。
• 图片信息：包括图片的链接地址、尺寸、格式等，有助于优化商品展示页面。

taobao.item_search_img

公共参数

请求地址: 

名称	类型	必须	描述
key	String	是	调用key（必须以GET方式拼接在URL中）
secret	String	是	调用密钥
api_name	String	是	API接口名称（包括在请求地址中）[item_search,item_get,item_search_shop等]
cache	String	否	[yes,no]默认yes，将调用缓存的数据，速度比较快
result_type	String	否	[json,jsonu,xml,serialize,var_export]返回数据格式，默认为json，jsonu输出的内容中文可以直接阅读
lang	String	否	[cn,en,ru]翻译语言，默认cn简体中文
version	String	否	API版本

请求参数

请求参数：imgid=http://g-search3.alicdn.com/img/bao/uploaded/i4/O1CN01IDpcD81zHbpHs1YgT_!!2200811456689.jpg

参数说明：imgid:图片地址（支持淘宝或天猫图片地址，外部地址先调用上传图片(upload_img)接口，返回图片地址）
如:https://img.alicdn.com/imgextra/i3/15353738/TB2HDHAqN9YBuNjy0FfXXXIsVXa_!!15353738-0-beehive-scenes.jpg
page:页数

响应参数

Version: Date:

名称	类型	必须	示例值	描述
title	String	0	亲子装短袖t恤社会人衣服全家装一家三口母子母女纯棉夏装上衣潮	宝贝标题
cid	Int	0	50015374
list_type	String	0	外观相似宝贝	列表类型
pic_url	String	0	//g-search3.alicdn.com/img/bao/uploaded/i4/TB26ry1rBsmBKNjSZFsXXaXSVXa_!!2628705716.jpg	宝贝图片
promotion_price	String	0	38.71	优惠价
price	Float	0	39.50	价格
sales	Int	0	7	销量
num_iid	Bigint	0	575727312808	宝贝ID
sample_id	Bigint	0	1627115368	商品风格标识ID
seller_nick	String	0	专属味道之dzw	掌柜昵称
is_tmall	Bool	0	false
post_fee	String	0	0.00	物流费用
area	String	0	广东 东莞	店铺所在地
detail_url	String	0	//item.taobao.com/item.htm?id=575727312808&ns=1#detail	宝贝链接

 

三、基于拍立淘API返回值的用户画像构建

1. 数据收集：
   • 收集用户上传的图片及其对应的搜索结果（即拍立淘API的返回值）。
   • 同时，收集用户的网络行为数据、服务内行为数据、用户内容偏好数据以及用户交易数据等。
2. 数据处理：
   • 对收集到的数据进行清洗和预处理，去除噪声和无效数据。
   • 通过行为建模，抽象出用户的标签，如消费习惯、购买能力、行为特征、兴趣爱好等。
3. 用户画像构建：
   • 将用户的基本属性（如年龄、性别、地域）、购买能力、行为特征、兴趣爱好等标签化。
   • 采用多级标签、多级分类的方式，构建出完整的用户画像。