看大品牌如何玩转小程序

在今年小程序的野蛮生长下，截至2018年上半年，小程序平均日活达到了2.8亿，已经覆盖了200多个细分行业，其中不乏零售类、工具类、服务类等。而小程序的出现会进一步强化微信在移动互联网中的地位，占据用户更多的使用时长。据官方最新数据，小程序目前有100万+的应用数量，150万+的开发者和5000+的平台，4次的日人均打开和54%的主动访问率，也意味着用户习惯的逐渐养成和粘性增强。

 

小程序将会连接线下的一切生活服务，类似于百度搜索引擎，百度打造的是一个知识数据库，而小程序将打造成一个生活数据库。小程序目前只是一个开始、一个起点，伴随着大批量的开发公司、个人开发者的进入，小程序的服务将会进一步达到更高水准。

 

微信小程序全面开放接口给各行各业的商家，看懂了商机的几千家软件服务商掘地而起。同时各行各业已入场，积极布局小程序生态，让我们来看看大品牌是如何玩转小程序的：

1.许多企业和品牌一般通过小程序矩阵提供服务，以主场景、特色场景、个性化触达等为用户提供简单高效的服务。

比如肯德基来说，在微信搜一搜的小程序页面下，可以看到肯德基+、肯德基会员活动、肯德基WOW拼团、肯德基宅急送、肯德基WOW会员公益、肯德基微主页六个小程序。

2.电商平台采用“公众号+小程序”的玩法

比如蘑菇街，蘑菇街小程序是既独立于APP的新战场，更是原先业务的延伸。保持轻量和吸引用户，通过符合品牌调性的优质内容，触发用户点开插入其中的产品的小程序图片下单，形成交易。

3.通过小游戏，社交裂变，创新玩法去切某个场景

比如星巴克通过“用星说”小程序，提供全新社交礼品体验，“咖啡+祝福 即可表心意”，实现了触达、便捷、积累。无论你是搜索、或者扫码，甚至完成一笔支付都可以直达“用星说”小程序。同时又上线了用星说社交礼品卡小程序，支持商家售卖储值卡，拥有用户填写贺卡祝福语等最IN的玩法。

4.充分利用微信互联网进行内容和品牌营销、渠道渗透、渠道融合乃至无界零售

京东在微信里面本来就有京东优选小程序入口，对于子品类京东图书小程序来说，其最重要的任务是拉新。京东图书小程序通过充分利用微信互联网进行内容和品牌营销、渠道渗透、渠道融合乃至无界零售，去覆盖之前没有体验过京东服务的用户。

5.小程序结合外卖、到家服务，并无缝对接门店运营

老乡鸡将外卖系统、与小程序结合，实现了直接点餐、支付、订单查询。并将全面打通门店运营无缝对接，用小程序大数据对顾客精准营销。

58到家是58同城投资打造的互联网生活服务品牌，为用户提供专业、便捷、安心的标准化到家服务，主要包括到家保洁、上门美甲、搬家速运三大项服务。

 

—— 软件开发、小程序开发找乐尚网络，小编：Huangxiao_07 ——

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