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这种自杀式营销的背后,当然绝不是将企业或品牌置于一个自掘坟墓的景况,而是自掘一个更大市场区隔,让恨者生爱。首先我们看第一个案例“封杀王老吉”,这封杀的背后含义其实不是在媒体上禁止,在销售上禁止,而是通过消费者者的行为,将王老吉买空。同样“吃垮必胜客”则更明目张胆,企业巴不得将自己吃垮,因为,本身做的就是吃的生意。此命题雷同于“数钱数到手残”。所以,在广告创意的时候,运用所谓的夸张,一定要夸大到消费者觉得完全不可能的地步。否则,幽默就是欺骗。
自杀式营销还告诉我们成功的另一个定义:成功是什么?先去经历一次大波折!