互动百科与百度的百科大战对网络营销的影响

近期，互动百科提起对百度垄断的诉讼，希望政府为全行业做主，分拆百度，罚款7.9亿。一下是事件的介绍及我分析的对网络营销的影响：

百科大战：

3月1日，全球最大的中文百科网站——互动百科（www.hudong.com）自上周向国家工商行政管理总局提交了针对百度的反垄断调查申请书后，再次召开发布会，宣布已正式向海淀区人民法院提交了对百度的反不正当竞争诉讼。从行政调查到

司法诉讼，这是互动百科针对百度滥用市场支配地位行为展开反击的又一实质性举措。

    同时，互动百科还在会上提出了关于“拆分百度”的具体建议：

1、对百度进行拆分，将搜索引擎单独运营，将百度其他产品独立运营，恢复相关领域市场有序竞争； 
2、在搜索结果的第一页，禁止将广告信息与自然搜索结果混排； 
3、在搜索结果的第一页，禁止优先推荐自身关联产品； 
4、加大互联网行业行政监管机构执法力度，及时制定并有效实施相应政策与规定来干预中国互联网搜索引擎市场垄断，遏制不正当竞争行为。

    互动百科CEO潘海东对此表示：要从根源上解决问题。因为，百度是中国最大搜索引擎，是一个内容分发渠道，但是百度同时又介入了内容制作，内容分发商与内容提供商，这两个角色相互矛盾，如不能加以明确并区隔，作为一个搜索公司，会很难站在公正的角度上处理问题。如同一个人既是裁判又是运动员，这势必无法保证比赛的公平。而“拆分”是全球反垄断案件的通行办法，同时也是对恶性行业垄断最行之有效的解决方案。我们希望通过这份提议为中国互联网反垄断完善立法提供合理化建议，引起立法者的关注和思考，还中国互联网一个真正公正、平等、开放的行业竞争环境。

    关于下阶段举措，潘海东表示正在积极寻求并接触一些人大代表或政协委员，希望在两会中就“拆分百度”做出具体提案。而关于互动百科提请对百度进行反垄断调查一事也有了最新进展，现国家工商总局已将此申请正式转至反垄断与反不正当竞争执法局，互动百科已根据当局需求再次补充提交了一次材料。

 

对网络营销的影响：

1、  一个不争的事实是，在百度中搜索，基本上只要百度自己的产品包含搜索关键词，百度都会把自己的产品关于该关键词的页面优先排排名。比如百度百科、百度文库、百度知道、百度贴吧、百度视频、百度地图。此次互动与百度的百科大战也源于此。但是暂时性这个局面应该不会很快改变。建议网络营销人士还要继续抢占百度产品里的相关词条。比如“口腔医院”，就要尽量在百度百科里，发表口腔健康知识的相关词条。同时，百度知道里帮助网友解答口腔健康的疑问，百度文库里可以上传一些相关文章资料。

2、  由于此次百科大战，不排除此次诉讼对百度会有一定的影响。从长期上来说，网络营销人员还是不能仅仅以抢占百度自有产品的相关关键词，最好还是通过自己网站，做好SEO。比如“口腔医院”，最好在自己的网站上，优化相关关键词。这个才是对长期发展最稳妥最有效的方式。

3、  此次百科大战，难免对百度搜索的市场占有率产生一定的影响。Google等搜索引擎上近期搜索“互动百科诉百度”等的搜索量激增。Google、搜搜、Yahoo等搜索引擎及其他网络营销手段最好也不要放弃。不要鸡蛋都放在一个篮子里。

4、  最后要强调的，此次诉讼即使对百度产生一定的影响。百度在相当长的时期内应该还会是中文搜索绝对的老大，百度其他产品对人们的影响还是不容忽视。2008年，中央电视台对百度的持续曝光，也没有撼动百度搜索份额老大的地位。所以我们的网络营销人员，千万别因此对百度营销的重视降低。

 

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