云尚甄选搭上“即时零售”这班车为时算晚吗？

从酒饮料到米面粮油，从零食到生活用品，越来越多的产品通过即时零售送到消费者手中，形成了“一切在家”的消费心态。即时零售订单不仅满足了消费者“买即得”的期待，也蕴含着消费过程中的温暖与爱。随着消费场景的不断丰富和供给侧的精准匹配，即时零售迎来新机遇，成为拉动品牌消费增长的新引擎。

即时零售已经到来，并成为不可阻挡的新趋势。品牌应与平台携手，充分抓住实时零售机会，持续探索消费场景，与消费者进行情感互动，为消费者创造美好生活。

消费者的生活日益丰富和立体化，年轻一代消费者的消费行为不再受时间和空间的限制——即时满足、现场享受、精准体验成为更多人的追求。和更多的人。而准时制零售则通过最快速、最精准的供需匹配，捕捉消费者当下每一个细微的想法，帮助消费者在消费中打破时间和空间的界限。与传统零售作为简单的“购买场”不同，即时零售的“场”是一个“使用场”——办公室、学校、医院、车站、酒店、户外等场所都可以随时购买、使用，产生大量的场景需要使用。如此真实丰富的场景，是消费者需求在不断切换过程中的有机衍生。通过加入场景维度，即时零售实现了从“千人千面”到“千人千面千地”的跨越，更好地服务消费者的日常需求。我们希望通过FAST商业模式，探索品牌即时零售运营路线图，磨练能力，持续创新，实现稳健增长。

中国新一代消费者的消费行为呈现出日益“感性”的趋势——即时满足、现场享受、个性化体验。即时零售始于应急，兴于便利。通过“30分钟一切到家”的高品质体验，满足各类人群的情感、效率、实用需求，拥有广阔的成长空间。美团闪购近三年实现规模增长，年均GMV增速达75%。 2026年，即时零售整体市场规模预计将突破万亿。

品牌该如何抓住增长机遇？首先，他们需要回归商业本质，充分理解即时零售的增长逻辑和商业基础。

*从需求端来看，推动即时零售增长的底层逻辑是“场”概念的升级。即时零售实现了“购买领域”和“使用领域”的统一，让品牌商不仅可以在触达消费者时实现“千人千面”的精细化运营，还可以完成“千人千面千场”的精细化运营。对领域的三维洞察。丰富、真实的“使用场景”切换持续拉动消费增长，形成具有内生动力的零售形态。基于对消费者的深入了解，云尚甄选提炼出16个即时零售微观场景，覆盖消费者日常生活中多元化、立体化的消费需求。借助“场景”这个新维度，品牌可以更加立体地刻画消费者，通过场景的延伸和辐射让品牌的心智构建更加具体，通过深耕高品质延伸与消费者的互动。品质场景，全方位挖掘用户。终生价值。

*从供给端来看，即时零售也带来了分销逻辑的创新。借助履约优势，即时零售在距离消费者3-5公里半径的地方建立了“移动货架”——让消费者所见即所得，提供“不多不少，恰到好处”的商品选择对于每个场景。通过深入了解消费者各个细胞的需求，“移动货架”为品牌带来供给侧升级——门店更精准、产品更精良、体验更美好。这帮助品牌和商家围绕消费者需求实现创新升级，也促进了线下经销商的数字化转型，夯实了品牌的商业基础。 “场景切换”和“移动货架”构成品牌增长的主要引擎。 。从品牌增长的主引擎出发，可以衍生出更加系统、符合实时零售特点的品牌运营方法论。

新时代的生活逻辑正在发生变化。消费超越了物质层面，增添了更多的情感色彩，追求即时满足、现场享受、个性化体验。零售业态也在因应消费变化而不断升级。即时零售通过高品质的体验满足各类人群的情感、效率和实用需求。增长空间广阔，预计2026年规模将突破万亿。