百果园上半年业绩大幅下滑：门店减少68家，余惠勇豪言壮志不可信

8月21日，深圳市百果园实业发展有限公司（下称“百果园集团”或“百果园”，HK:02411）发布《截至二零二四年六月三十日止六个月中期业绩公告》。财报显示，百果园2024年上半年的营收、利润双双大幅下滑。

具体而言，百果园2024年上半年实现收入约55.94亿元，较2023年同期的62.94亿元下降11.1%；毛利6.19亿元，较2023年同期的7.13亿元下降13.2%；公司所有者应占利润8850.6万元，较2023年同期的2.61亿元下降64.7%。

2024年上半年，百果园的净利润（根据香港财务报告准则所呈报）约8395.5万元，较2023年同期的2.51亿元减少约66.5%；经调整净利润（非香港财务报告准则计量）约8891.4万元，较2023年同期的2.53亿元减少64.2%。

值得一提的是，百果园的增长乏力早有显现。此前财报显示，百果园2023年的营业收入为113.91亿元，却仅较2022年微增0.7%，营收增长率较2021年的16.2%和2022年的9.9%明显放缓。

而中研普华产业研究院曾预计，水果零售行业的市场规模将于2023年增至1.43万亿元，发展前景广阔。另有数据显示，2024年上半年，中国的水果进口额达112.3亿美元，较2023年同期增长约3.8%。

但百果园2024年上半年的收入则下降11.1%，并归因于水果供应充足、整体消费能力下降以及行业竞争加剧等。当前，百果园的大部分收入来自水果及其他食品销售。2024年上半年，该公公司的水果及其他食品销售占比约为97.2%。

整体而言，百果园的门店数量仍在增加。截至2024年上半年末，该公司的门店数量为6025家，较2023年同期的5958家增加67家。其中，直营门店数量为14家，加盟门店数量为6011家，分别增加1家、66家。

但贝多财经发现，这一指标和2023年年末相比却有所减少。截至2023年12月末，百果园共有门店数量6093家，其中加盟门店、直营门店分别为6081家、12家。换句话说，百果园的门店在过去半年减少了68家，其中加盟门店减少70家，直营门店增加2家。

财报显示，百果园2024年上半年的零售总额约为67.48亿元，较2023年同期的79.27亿元减少约11.79亿元；海外直销总额（向海外2B客户的销售总额）14.10亿元，较2023年同期的10.90亿元增加3.2亿元。

2024年上半年，百果园的会员人数为8474.1万，较2023年同期的7931.5万增加542.7万。其中，付费会员人数为107.1万，较2023年同期的114.4万减少7.0万；自有产品品牌数42个，2023年为35个，相对增加7个。

特别说明的是，2024年是百果园实施“高品质水果专家与领导者”新战略的元年，亦是该公司十年战略规划的第一个三年计划的起始年。为支持这一新战略的落实，我们自2024年年年初起增加营销开支。

与之对应的是，百果园创始人、董事长余惠勇在该公司于2024年1月举办的“黄金十年战略发布会”上表示，该公司将调整组织架构，聚力发展零售、企业端和品类事业，适时开拓国际市场，向着千亿营收目标前进。

余惠勇还称，百果园将在未来十年内争取零售端门店数量超万家，终端零售额超500亿元；自营的企业端业务增加到200亿元，自建平台业务GMV超1000亿元，开发企事业单位工会福利发放、食堂餐后水果需求及代客送礼等业务类型。

在采纳“高品质水果专家与领导者”新战略后，百果园于2024年上半年对近6000家加盟门店进行了全面升级，升级措施包括统一门头和店内装修物料、优化产品陈列以及鼓励使用电子价签等。

但在2024年3月14日，湖北经视频道《315我们在行动》节目就曝光了百果园门店内一系列违规乱象，有店员将不新鲜、有伤口甚至腐烂的水果水果加工处理，做成果切拼盘进行高价售卖，多次强调“烂不烂无所谓”，并将之称为“化腐朽为神奇”。

舆论发酵后，百果园于3月16日就上述事件发布了处理说明，称对视频中所反映的情况已第一时间核实查证，并对该涉事加盟店进行停业整顿、全面彻查的处理，对于涉事责任人将根据相关管理制度予以处理，同时对相关管理层进行问责。

百果园在声明中强调此事为“个别门店问题”，并称总部已组织全国所有门店自查自纠，严查视频涉及内容及其他有违该公司管理规定的问题，目前暂未发现同类情况。后续，百果园将在官网上公布全国门店的自查自纠报告。

此外，百果园掌舵人余惠勇也在2023年度业绩发布会上就此事做出回应，称该公司早在2007年便遭遇过类似的舆情挑战，在面对公众舆论方面已有丰富经验。同时，百果园将全面进行深入调查。

截至目前，百果园并未公布任何自查自纠报告。不过，该公司于2024年5月31日发布了《关于部分门店销售金枕榴莲不符合标准的致歉声明》，称2024年5月18-19日在深圳、汕头、东莞的部分门店销售部分榴莲不符合标准，并提出了补偿方案。

特别说明的是，百果园的现金储备较为充足。截至2024年6月末，该公司的现金和现金等价物约为31.23亿元，而截至2023年末为25.37亿元。截至2024年6月30日，百果园的资产净值约为33.44亿元，2023年末为33.37亿元。

公开信息显示，百果园于2023年1月16日在港交所上市，最终的募资净额约4.74亿港元。本次上市，百果园的发行价为5.60港元/股。2023年6月1日，该公司的股价曾一度涨至15.78港元/股，创历史新高。

而截至2024年8月21日收盘，百果园的股价则报收1.10港元/股，较IPO发行价累计下跌约80%，较历史最高价下跌约93%。综合上述表现来看，余惠勇的豪言壮志并未做到，且新战略并未见到明显成效。