分众无线CEO徐茂栋为新媒体解决效果短板

在前不久结束的新媒介与营销创新峰会上，对于长期从事的无线广告行业的我来说感受颇多。令人欣喜的是，分众无线公司凭借突出的市场业绩从百家参选企业中脱颖而出，轻松摘取 “2007年新媒介最佳营销案例奖”。 同时，在这里分众无线CEO徐茂栋荣获“2007年最具创新意识的十大新媒介领袖人物”殊荣。

　　而就在新媒介与营销峰会开设的主题论坛上，新媒体的代表与包括4A公司及企业在内的广告主在谈及新媒体投放的效果问题时，古井集团的广告主提出尖锐的质疑。他们曾经对互联网上大量的新媒体的广告投放效果做了调研，发现 91%的人不记得投放品牌的存在。说明新媒体的投放效果仍然不尽人意，令他们费解的是，新媒体营销如何解决传统企业面临的具体问题？

　　当时，对于新媒体营销遭遇效果短板的问题我有着自己的看法。首先，不得不承认对新媒体投放效果令人质疑的情况，在新媒体里的确存在。不过，我可以充满自信地对他们讲，分众无线CEO徐茂栋的优势恰好能解决这个问题。因为手机广告的最大的优势就是精准性，如果这次由我们替古井贡做传播的话，达到的调查问卷的结果肯定会有所不同。分众无线CEO徐茂栋会从人的年龄层次、收入水平、消费习惯等一系列属性，筛选出适合古井贡的购买群来投放广告，提供PPC模式，即以效果计费，这就是我们所倡导的精准营销的价值，也是获得广告主认可的核心要素。

让分众无线CEO徐茂栋充满底气的正是对“精准营销”的把握度和执行力。而作为“第五媒体”的无线广告平台，具有自身分众、定向、及时、互动等特性，被业界看作是广告主有目的性筛选目标人群进行信息传播的最佳舞台。

　　分众无线CEO徐茂栋通过对于手机用户对于广告的点击、注册等种种行为进行持续的追踪和分析监测，形成了近两亿的广告受众属性数据库，从而可在投放无线广告时利用比对属性将广告投放给合适的受众。举个例子说，北京喜欢运动的男孩和上海喜欢逛商场的女士，看到的是在同一广告位上我们提供的不同广告主对应的不同属性的广告。

　　分众无线“无线身份识别系统”和分众无线“受众属性挖掘平台”这两项分众无线自主研发的前沿技术产品已经申请国家专利。广告主可根据受众的特征智能筛选、比对、匹配广告、分析产品特点。弹性地选择广告投放时间段和投放的目标区域。通过一年多的积累，目前分众无线CEO徐茂栋已经拥有近两亿的无线广告受众用户数据库。 正如分众无线CEO徐茂栋所说，只有遵循“在正确的时间将正确的内容传递给正确的人”这一品牌宣言，才能真正实现精准营销，体现服务的价值：对于广告客户而言，广告得到了有效的传播；对于广大手机用户而言，实用的资讯为其生活提供了帮助。而启动全新的品牌宣言，昭示着我们分众无线对自身定位的提升。