电商广告营销中，有哪些常见公式和优化手段

对于电商广告ROI的计算，广泛地应用在二类电商、跨境电商等营销场景中，了解这些相关的投放公式，有助于我们更好地进行广告投放和优化。

特别是针对商家而言，可以指导选品及定价策略、优化最终的广告投放收益，避免出现花了大钱ROI打不正的问题。

一、广告平台的变现能力如何评估

商业产品的核心是流量的变现能力，流量的变现能力也就是广告平台的收入。

衡量广告平台的变现能力，需要关注不同的广告计费方式：

因为广告主的业务模式不同，广告投放的目的不同，所以就有不同的广告计费方式，也就是CPM，CPT和CPC等不同维度，描述了广告平台不同的收费计算方式。

平台关注的是整体消耗，根据不同的广告形式，收入计算的方式不同。

1. 不同广告形式：CPM，CPC和CPA

1）CPM：按展示付费-Cost Per Mille

CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。

传统媒介多采用这种计价方式，这种广告转化效果一般，但是