如何评价广告营销效果

广告营销的目的

广义上的营销，2个主要目的：达成销售和建设品牌，其实后者的终极目的还是前者。销售是短期达成，品牌建设是长期管理。

广告是营销的一部分，广告的效果评估也应该从目的出发探寻方法。

网络广告的特性

网络广告，基于数字媒体属性，自然有更好的数据基础可用来进行效果评估。

90%的时候，都在提曝光、CTR等，这些是基于到达/REACH的评估维度，相对于上面提到的营销目的，是一个中间过程。即用户看到了，才有可能产生效果。所以从这个角度，到达/REACH的所有指标都只是广告投放监测，不算效果评估指标。

品牌建设效果如何评价

品牌建设可以通过消费者态度出发进行测量，通常可以看这几个层级：品牌认知，品牌信息/形象，好感，购买意向，推荐意向等。

达成销售如何衡量

销售达成，那就简单了，其实就是看卖出去多少商品。不过如果有个梯度的化，可以看3个层级：线上搜索/线下到店，线上浏览/线下咨询，线上下单购买/线下购买。

广告效果评估有哪些数字指标

看结算方式、效果衡量以及