谷歌SEM的Google Analytics报告分析

谷歌SEM的Google Analytics报告分析

既然我们对性能有了一个大概的客观观点，我们可以在我们的分析包中重新考虑收入。我想假设所有的站点都有良好的设置、完全标记、电子商务（或收入属性）的事件跟踪。如果事实并非如此，那就采取行动吧！

因此，对收入的映射应该很容易。其次，我们应该考虑到贵公司所承担的任何费用。一个简单的ROAS-（收入-成本）/成本）-方法是采用我们唯一的跟踪提升，并以你希望的任何速度将它与你的代理成本进行比较。一般来说，每周或每月评估一次是值得的。更高的频率对于更高的花费是有用的。

然而，更有用的是，从ROAS转移到真正的ROI。为了达到这个目标，你需要知道你的平均利润率。这样做可以使你的关键词策略在正确的领域集中——ROAS看起来不错，但是低利润率意味着ROI是负的。

简单来说，把你的ROI计算看作（利润成本）/成本，这是一种微妙但重要的区别，以确保你能推动利润增长。更多文章阅读：免备案虚拟主机cn.bluehost.com

最后：建立在归因

在这个阶段，您正在导出网站分析数据，这些数据显示了增量的流量改进，映射到一般的增长，并且您正在查看从关键字到他们的收入的报表，并通过ROI计算来显示您是否正在进行正确的战斗。

现在是时候提高我们的准确性了，移除我们的搜索引擎优化库，允许我们自己融入到完整的，多通道的客户转换路径中去。

简单地说，现在的目标是选择一个与您的典型客户转换路径最匹配的属性模型，并应用它。您可以通过查看Google Analytics中的MCF报告（或者使用Adobe的API导出和分析）来了解这一点。您可以对会话分析周期进行调整，以反映您的产品是否具有快速的STDC流程，或者一个多月的STDC路径。

一个典型的模型可以很好地工作，它是时间衰减和基于位置的混合，您可以将其模拟为一个自定义模型。

当然，如果你在谷歌堆栈上，你也可以利用他们刚刚发布的免费人工智能属性分析工具。

如果你认真对待归因的准确性，谷歌的方法就有局限性：它不容易吞下非数字营销数据筒来反映真实的归因图片，当然，谷歌分析（更不用说Omniture）是建立在会话而不是客户的基础上的。这里有一个近似。

如果你想认真对待人工智能分析真正的个人客户，然后你有兴趣我最喜欢的话题，我很乐意讨论这个领域的最新技术——事实上，这似乎是一个不错的未来专栏主题！

最后一点

上述方法不需要成本高昂的解决方案，它是一个非常可靠的框架，用于实现目标搜索引擎优化性能度量，将度量映射到视图，并使用合理的属性选择集成更广泛的客户旅程。除了最大的业务以外，它还能让你了解到你的搜索引擎优化的重点。