全业务运营大势所趋 运营商转型任重道远

                            


  从2005年开始,全球电信巨头大规模兼并和整合,既是电信企业应对全球整合时代到来的表现,也是电信企业实现全业务经营的迫切渴望。因为全业务运营能提高企业服务信息化的综合能力,能提高运营商的服务质量,有利于开展普遍服务。

  实施全业务运营策略,对当前我国运营商调整业务结构、分散经营风险、优化资源配置、快速增强国际竞争力具有重大意义。面对我国电信业竞争格局失衡的现实,我国电信监管部门应适时调整企业业务范围,使竞争更加公平、合理,从而更快更好地推动行业的发展。

  深化电信体制改革

  构建公平的电信市场竞争环境是电信改革的首要目标。所谓公平主要是指竞争起点公平、竞争手段公平、竞争规则公平。起点公平是指实力平衡、规模相当;手段公平是指消除经营领域限制,实现全业务经营;规则公平是指及时消除各类不正当竞争行为,只有建立了公平的电信市场竞争环境,才有可能实现有效竞争。

  要继续深化体制改革,以造就更加强大的企业,只有增强企业竞争力,才能参与激烈的国际市场竞争;同时,要按照国际标准、市场规律进行改革。我国目前实施的电信重组,要在政府加强引导和管理的前提下,发挥市场的主导作用。我国电信重组的目标是发放三张3G牌照,支持形成三家拥有全国性网络资源、实力与规模相对接近、具有全业务经营能力和较强竞争力的市场竞争主体,电信资源配置进一步优化,竞争架构得到完善;自主创新成果规模应用,后续技术不断发展,自主创新能力显著提升;电信行业服务能力和水平进一步提高,监管体系继续加强,广大人民群众充分分享电信行业发展改革的成果。

  在重构公平电信市场竞争环境的后续工作中,监管政策至关重要。一些相关措施如基站站址共享政策、3G与2G强制漫游政策、号码可携带政策、普遍服务政策、反不正当竞争政策等会对重组结果产生重大影响,需要相关主管部门谨慎考虑实施。

  加强业务研发工作

  电信运营商在重组过程中要着力加强业务研发力度,拓展业务领域,加速业务创新。国际电信巨头的业务领域涉及固定网络业务、移动通信业务、固定移动融合业务、互联网业务和ICT业务等,其中重点是3G业务、固定移动融合业务、宽带接入业务、多媒体和内容服务。全业务运营是电信巨头的最大优势,正是这个优势使之在激烈的竞争中保持着领先地位。国内电信企业也要走全业务运营之路,拓展业务领域,加速业务创新,不断推出新业务。

  此外,运营商还要注重实施全球化战略,走出国门拓展市场;重视客户服务和管理,提高服务质量和水平;创新业务品牌,走品牌营销之路;改革计费模式,建立多样的计费方式。

  匹配融合的支撑系统

  融合是电信业发展的必然趋势。网络融合是采用通用的、开放的技术实现不同网络或网络元素的合并或融合。融合可以充分利用网络资源,降低运营成本,增强竞争力;融合可以向用户提供各种形式的业务和一站式的服务,使用户不论在固定环境中,还是在移动环境中都能享受到相同的服务;融合还给运营商带来增加收入的机遇,减少引入新业务的风险。网络融合包括业务融合、核心网融合、接入网融合、终端融合和运维融合等多个方面。

  运营商在运营过程中建设了大量的运营支撑系统。业务范围主要覆盖基础语音和数据业务,包括语音、宽带、增值服务等多种类型业务。运营商的NGN需要全新业务支撑系统模式进行建设。在向综合信息服务提供商转变过程中,需要对现有的平台进行改造升级,以满足其全业务发展的需要。因此目前的支撑系统存在业务平台垂直、用户体验无法统一、用户信息和消费行为难以分析、产生信息孤岛等现象。同时,支撑系统负担重,资源难以共享;计费模式单一,计费方式不灵活;在新业务提供方面能力不足;运营商品牌运营不理想;过于分散支撑系统运维管理使对SP/CP管理越来越困难。

  垂直架构的数据业务平台造成了投资巨大、功能重复开发、帐务系统复杂、维护成本高昂等弊端。为解决这些问题,运营商希望通过水平化的业务引擎集成框架、快速统一的服务提供商接入框架、强大的多业务控制能力、丰富的计费策略支持、严格的SP监管机制,设计出符合全业务需求的水平式支撑系统架构。

  构建综合业务平台

  同时,运营商要建立综合业务平台。综合业务平台要满足全业务运营需求,其核心功能包括如下模块:用户管理、产品管理、SP/CP管理、订购管理、通用计费、认证鉴权、业务管理、内容管理、终端管理、统计分析、网络管理。综合业务平台的目标是支持三套网络(3G、PHS、NGN等)的各类业务的管理和控制功能;以统一的用户数据、综合业务产品数据、SP/CP数据等为基础,展现统一的运营商门户、用户自服务门户和SP/CP门户。综合业务平台向用户提供多种综合业务的统一营销和统一业务入口,向运营商提供多种综合业务的统一维护和管理,向SP/CP提供多种综合业务的统一自管理以及统一的网络业务能力访问接口(应用开发接口),包括业务管理平台、业务接入集成平台和门户三部分。

  业务管理平台

  业务管理平台是综合业务平台中的数据中心、管理中心和控制中心,是综合业务平台的核心网元。

  业务管理平台为各类业务储存统一的用户数据、产品数据和SP/CP数据,实现对多种业务统一的管理操作,为各类业务提供通用的、统一的认证、鉴权和计费控制,它所实现的功能主要包括用户管理、SP/CP管理、业务管理、产品管理、订购管理、认证鉴权、计费、业务开通、终端管理、统计分析、系统管理等。这种统一的综合业务管理不仅能简化和规范运营商的管理操作、管理流程和业务实施、业务控制,实现多种综合业务的融合计费,也能方便SP/CP的业务开展,并加强运营商对SP/CP的管理;同时更能灵活、迅速、方便地向用户提供单一业务平台不能或很难支持的多业务捆绑、打包和跨网业务组合营销等。

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