3月卫生纸行业线上数据报告 （卫生纸行业发展趋势分析）

卫生纸作为人们日常生活中的必需品，具有消费量大、品质要求高、品牌忠诚度低等特点。近年来，随着消费习惯的改变和卫生意识的提高，在这一契机下卫生纸市场容量得到了进一步的增长。

根据鲸参谋数据显示，今年3月份，卫生纸在综合电商平台（京东天猫淘宝）上的销量将近60万件，环比上个月上涨了52%；销售额将近1600万元，环比上个月上涨了52%。3月份卫生纸市场发展势头强劲。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌销售数据来看，卫生纸行业的市场格局竞争愈发激烈。3月份，洁云和双灯两大品牌成功占据了市场份额的57%，其中双灯是厕纸领域的佼佼者。值得注意的是，榜单上仅有这两个品牌的销售额突破了300万元，显示出强大的品牌影响力和市场竞争力。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

近年来，卫生纸行业的发展步伐显著加快，尤其得益于直播带货、线上拼团等新型电商模式的崛起，低端卷纸市场趋势日益显著。根据价格段数据的分析，我们发现价格在10元以下的卫生纸产品销量和销售额均实现了同比增长，且增长率均超过了惊人的160%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

由此，可以看到在热销商品榜TOP3均未超过10元。均价2元左右的其他卫生纸月销售量累计约6.8万件；均价在3元左右的臻竹卫生纸月销售量累计约2.4万件；均价在2元左右的沐晨卫生纸月销售量累计约1.4万件。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从近期卫生纸行业的销售数据可见，低价产品成为了市场的热销主力。在当前经济环境下，消费者对价格敏感度较高，更倾向于选择价格适中、品质可靠的产品。因此，品牌需要在保证产品品质的前提下，不断优化成本结构，提供价格更亲民的产品。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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