网易云音乐的兴起在于1.把握了当代音乐圈好久没有脍炙人口的优秀歌曲出现,出现断代的间隙(选拔机制和传媒巨头的垄断),推广了一批草根小众音乐,满足了用户的新鲜感。2.通过音乐诱发的情感,通过歌单和评论表达的欲望。3.推荐系统,相比豆瓣音乐更杂,但符合普通音乐听众(而非专业的音乐爱好者)的使用习惯。
目前看来网易云音乐的发现趋势是音频电台收费和电子唱片,还有新曲的分发渠道。
1. 音频收费喜马拉雅fm已经掌握了“故事”,“财经”,“相声”,并和朗读者等大众节目联合,掌握了KOL,培养了用户习惯和粘性。网易在没有强力突破资源的前提下很难竞争,并且会影响原有用户的体验
2. 电子唱片,想到了之前的周杰伦版权事件,说明内部对如何创收还未想好,并且随着小众音乐的挖掘逐渐达到边际,用户通过抖音等非权威媒介可以迅速、广泛接触到新音乐,网易自己的分发优势越来越低
3. 粉丝圈。确实有很多粉丝被吸引来,但没有后续的票务、活动、团购功能,粉丝无法沉淀