从入门到跑路：如何不科学提升广告eCPM？

标题肯定是标题党了，但是如何合理合法的提高变现ecpm，确实有秘籍，请看到最后。

bidding已是现状，绝大部分都已经支持，只有少量渠道还是waterfall。

unsetunset1. bidding现状unsetunset

很多bidding已经越来越普及而且可以在竞争对手的平台上也可以用bidding了

第一，有些渠道，waterfall与bidding只能用一种。

第二，对于已经按照waterfall的方式接入的渠道，可以将waterfall换成bidding做A/B测试。

第三，对于没有waterfall接入，但是现在只能bidding方式接入的，建议做A/B测试

第四，对于既支持waterfall又支持bidding的渠道，可以测试对比是waterfall好还是bidding好。

unsetunset2. 大势所趋的biddingunsetunset

bidding不一定比waterfall好，注意waterfall设计得是否合理、bidding的接入方式是否正确、版本是否符合要求。bidding经过A/B测试，确认好的全部留下，差的择机再测，确认不好的改用waterfall。

• 接了bidding后，不要只看一家的eCPM，要关注整体的指标，优先级为整体Arpu值、win rate、bidding rate。

• bidding尽量多接几家，增加竞争率。

• bidding的数据不是一成不变的，在bidding的数据基础上，穿插设置waterfall的底价。

• waterfall第一层的填充率控制在10%。渠道接入得越多，相对来说对应填充率可以低一些。相对来说，现在填充率可以不用太在意，主要在意waterfall对整体的arpu的提升效果。

• Meta bidding竞价率高于60%为好，低于30%为差，在30%-60%之间为正常水平。 Meta最近变现相对比之前要差一些。

• 在bidding的数据基础上，穿插设置waterfall的底价，最好waterfall的底价要低于bidding，要多做AB测试

• 单层waterfall填充率低于1%考虑删除，高于5%考虑提价。

• bidding可以设置底价，有利于提高ecpm，但是要注意和填充率的平衡。

• 广告的赠送的价值建议控制在最小内购商品SKU价值的10%-20%之间。

unsetunset其他Waterfall渠道unsetunset

Waterfall也可以考虑接入Google Ads Manager，对于黑盒的Admob，Ads Manager平台方会有更低而且更明确的分成比例，唯一的问题是后台操作配置很复杂，推荐使用官方代理，有需要的可以联系我获得直客联系方式。

针对部分区域小众强势渠道，也可以专门接入，AB测试看看效果。当然一切在不违规的前提下。

unsetunset变现其他技巧unsetunset

也可以考虑多聚合轮询，或者最好有技术能力自己写聚合。自己写聚合的主要问题是填充率比较低，基本上都是用代码手动维护瀑布流了（亦可以自己做一个类似聚合的配置后台），但是可以将ecpm优化的很高，这个调优的成本很高很花时间。

当然还有其他一些小的技巧，可以参考我知识星球里的文章，秘籍都在最后面，可以提高50%-100%的ecpm： 同名星球里有秘籍

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