AdMob变味了？谷歌广告平台的“网盟化”之路

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最近收到了Admob的邮件：

“尊敬的 AdMob 发布商：

为了帮助您定制广告体验，AdMob 推出了一项新设置，可让您控制插页式和奖励格式的高参与度广告的启用。此设置预计将在未来几周内推出。

此应用级设置控制高性能广告，从而产生更多用户参与度并提高整体广告效果。例如，启用此设置后，它允许 Google Ads 和 AdMob 广告网络下的其他买家显示：

• 插页式广告最多 15 秒后可跳过

• 奖励广告的奖励授予时间长达 60 秒

• 插页式广告和奖励广告最多需要 3 个步骤才能退出

此设置将为您的所有应用程序自动启用，让您受益于改进的性能。您可以选择在应用程序设置中禁用高参与度广告。”

Admob应该是业绩压力迫使采取这种变现方式，对于网盟渠道Applovin/Mintegral的竞争不得已的措施吧，毕竟Admob聚合了Applovin/MTG之后，用户还是会看到这种比较长时间（恶心）的广告，而自己的bidding就更加难以和这种高价值的广告竞价，因此此操作是不得已为之。

不过还好留了个口子，可以手动关闭这个设置，毕竟这种恶心的广告是会提高单次收益，但是会降留存，真正会不会提高收益还很难说。

因此找到一个变现的广告频次密度与用户体验（留存）的平衡点是更加重要的事情。

除此之外，最好的是直接提高ecpm，这样对于用户来说没有差别但是可以显著提高收入。

无论怎么样，Admob现有的广告还是对用户非常友好的，也是非常克制的插屏就5秒，视频也才30秒，虽然有些新的广告格式，但是基本上不太打扰用户。

而且也是比较后面出现的开屏广告（开屏广告绝对是中国人的伟大发明之一），而且开屏广告的使用很克制，因此导致Admob的开屏广告的ecpm介于插屏和原生之间。

这次广告全面网盟化，实在是劣币驱逐良币，不得已而为之。Admob在自身聚合肯定可以偷偷调整算法将自己的bidding优先，但是在其他聚合里肯定竞争不过采用这种格式的网盟渠道。

再加上即使是Admob聚合，一样会看到网盟渠道的广告，对用户来说，用户可不关心你这个广告是哪里来的，用户体验不好只会离开这个App，因此在可见的未来，至少免费用户体验会更加恶化。

不过反过来说，IAA产品现在比较困难，尤其是短线IAA产品，基本上无法回收，长线IAA产品还是有一定的机会，ecpm提高对于整个生态可能会有一定的好处。

但其实最希望的是，能够有既要保护隐私又要精准化广告投放，不影响用户隐私的前提下给用户更加精准更加有需求的广告，但是这种既要本身就算是一个矛盾体，只能寄希望于未来AI广告算法的提升了。

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