教VC十招识破Alexa作弊(转载自topcapital.com.cn)

原帖出处: http://www.topcapital.com.cn/cpbbs/dispbbs.asp?boardid=1&id=1210&star=1&page=1

作者:alexafans

教你十招识破Alexa作弊

 

 

 

 

 

前 言：道高一尺，魔高一丈，与时俱进，教学相长

第一招：不要轻易相信奇迹

第二招：看排名和带宽是否吻合

第三招：看其市场投入和人员配置

第四招：分析 Where people go on

第五招：同业分析比较

第六招：学会用显微镜（看大图）

第七招：看看访问者的地理位置构成

第八招：兼听则明，参考其它排名网站

第九招：看网站对排名的心态

第十招：让百度google告诉你更多真相

前  言：道高一尺，魔高一丈，与时俱进，教学相长

流量是风险投资判断一个网站价值的重要参考指标，在缺乏客观数据的情况下，Alexa排名就成了重要依据。有老老实实改善用户体验，*正当手段提高访问量的网站，但那样太慢，相当一部分网站选择了“捷径”，采用一些技术手段，迅速提高排名，这就是通常所说的Alexa作弊。

 

作弊识别方法与作弊手段是一轮轮的较量中不断提高的，其周期一般不会超过一年，一种作弊方法刚刚出来的时候一定管用，很快就会被识别，狡猾的作弊者很快就会启用新的方法。

因此，无论是作弊方法还是识别作弊的方法都是在一定时期有效，识别Alexa作弊是一项需要与时俱进的工作，需要不断跟踪Alexa作弊技术的进展，学会解读Alexa的各种信息，并结合网站特点从中看出破绽，让作弊者原形毕露，从而降低投资风险。

 

我们以两个比较典型的作弊网站51show.com 和 shusheng.cn为例子进行分析，虽然有马后炮之嫌疑，但做事后诸葛也需要认真分析的。一点心得与各位分享，希望对投资者和网站经营者都有帮助^-^

如果您觉得本文对您有用，欢迎访问http://groups.google.com/group/alexafans

 

第一招：不要轻易相信奇迹

 

51show.com 的故事已经成为业界笑话了，这家公司以每月5万的价格作弊，迅速从几十万名上升到令人难以置信的全球10名，用一个月不到的时间逼近搜狐。51show因此获得了风险投资。

 

51show之后，聪明的作弊者不再去弄全球前10名的愚蠢之举了，通常会在1000名左右，这样对于融资足够，也不容易引起关注和得到严厉惩罚。书生网便是其中的典型代表。书生网本是徘徊在几万名左右的网站，为了融资需要，其Alexa排名迅速攀升至1000名。不知道哪家VC会为其埋单。

 

其实只要认真分析，是不难发现其中的猫腻的。

 

51show一个月升到全球前十名，现在看来没有人会再上当了，但当时就有很多人被互联网的神话冲昏了头脑，结果铸成大错。

 

作弊者始终是要讨好VC的，要分析VC不断变化的口味，当VC很冲动时，你作弊到一两千名就没有什么意思，就要像51show那样；现在VC从51show的案例中吸取了教训，只有傻瓜才会作弊到百名以内了，于是千名左右成了非常有价值的名次。现阶段的VC要警惕几百名到2千名左右的网站。

 

下面是某记者采访Alexa作弊高手的谈话，正所谓盗亦有道

    记者：选择这些客户的原则是什么？是有钱就行么？

    A：不是，有些小网站，一来就要我们给它做到100名，这种我们不接。

    记者：要求太高的你们不接？

A：不是要求太高，我要想做也可以做到，但说句实话，我们是Alexa的寄生虫，也不愿意一下把自己的“宿主”给搞死了。

A：是，出得起100名价格的网站很少，基本上我做的就是300～1000名左右。

 

 

上图记录了51show一个月赶超搜狐的奇迹，红色是搜狐

 

建议：不可太贪心，作到1000名左右最好,不要轻易制造奇迹，平滑的曲线更讨人喜欢

第二招：看排名和带宽是否吻合

 

51show当年逼近搜狐的时候，VC在做DD之前，只要看一下其带宽支出就足以了解其欺骗性了，要真正做到搜狐那样的排名，需要的带宽是数以G计的，而不是一个共享百兆的服务，或者一个廉价的CDN服务。

 

当然，这也要根据其作弊的做法进行具体分析，如果是使用流氓软件弹窗，有可能消耗一定的带宽的。简而言之，低带宽是作弊的充分条件而非必要条件。

 

而好孩子网站www.haohz.com只是一个个人网站，一个百兆共享，其带宽最多不会超过2mbps，怎么可能支撑一个全球前百名的网站呢。

下图就是好孩子网站疯狂时的情形，最高到达全球34名。

 

建议：将作弊预算留出一部分来购买带宽，不要舍得撒谎，不舍得圆谎

 

第三招：看其市场投入和人员配置

 

看看有没有支付给紫光绿信这样的“合作者”，如果有，那你需要小心了。本文的第二个例子，书生网就是紫光绿信最大的客户。

 

书生网还在中华英才网站上大肆招聘Alexa方面的人才，这是迄今为止，全球唯一一家针对Alexa排名招聘人才的企业。

 

 

http://searchjob.chinahr.com/Bro ... eatedate=2006-11-07

 

网站市场经理

北京书生国际信息技术有限公司

·         工作性质：全职

·         工作地点：北京  

·         发布日期：2007-03-27

·         截止日期：2007-11-07

·         招聘人数：1

·         薪水：面议

·         工作经验：3年

·         学历：本科以上

·         简历语言要求：中文

·         语言能力：英语一般  

职位描述：

任职资格：
5. 深谙Alexa排名原理以及网站UV，PV等各项参数的概念以及意义。
6. 在Alexa排名500位以内互联网公司从事过网站市场推广工作经验者优先。

 

建议：做due diligence之前一定要记得销毁证据

 

第四招：分析Where people go on

从网站首页，进入，会大致看到那些子域名之间的关系，人工点击的比例会大致有所了解

譬如进入www.shusheng.cn这个网站，我们注意到半年来，由于启用了新域名du8.com，原www.suhsheng.cn首页上的上百个链接都指向了du8.com，不再有指向shusheng.cn的链接了。也就是说，如果是一个真人在浏览，按照正常人的浏览顺序是点击首页进入，半年来已经不会有多少点击shusheng.cn的情形了，那么反映出来的Where pople go on shusheng.cn 应该是

shusheng.cn下面不到1%才对，而du8.com下（book.du8.com,bbs.du8.com,space.du8.com,tag.du8.com）应该超过99%。

 

需要解释一下：

Alexa可以合并不同的域名的，du8.com被当作shusheng.cn的子网站了，无论你查询du8.com还是shusheng.cn得到的都是同一个结果）

 

实际情况如何呢

 

 

Where people go on Shusheng.cn:  

book.shusheng.cn - 84%

shusheng.cn - 12%

du8.com - 1%

book.du8.com - 1%

Other websites - 2%

 

 

我们可以很清楚的看到du8.com下总共不到2%，98%依然在点击shusheng.cn，为什么这样呢？难道是谁保存了那么多二级页面的url直接点击？答案的确如此，的确是有人保存了shusheng.cn下的url，那就是帮助书生作弊的软件的杰作。其实他们本来可以做得更加漂亮一点的，估计是由于倏忽，网站那边启用新域名，而作弊那边还没有来得及更新。所谓百密一疏，假的真不了，做假总会露出破绽的。

 

建议：别犯这种低级错误，自圆其说其实并不难

 

第五招：同业分析比较

 

相同的行业，相似的模式，相当的规模，差不多的历史数据，突然有一个莫名其妙地突出，绝对值得深思。

下面第一张图片是2006年四月号称国内数字图书四大家族的超星、方正、书生、中文在线和国家图书馆的pageview图，可以看出犬牙交错，都很低。

第二张图是书生作弊后的对比图，很夸张。

 

 

 

 

建议：要骗投资，请选择一个更好的行业和商业模型

 

第六招：学会用显微镜（看大图）

 

在detail里面，调整smoothing到最小，选择large（相当于一个显微镜），会让我们看到更多小图中看不到的细节。

一个作弊网站看细节的时候会发现中很多小图中看不到的大起大落，从10万名到几百名之间迅速摆动，一个正常的网站是看不到这样剧烈起伏的。

 

下图是书生的traffic rank

 

 

将时间间隔调整为7天，会看的更加真切，像书生网，一个月中有四五次被清零，排名到了10万名之外，

 

而同为阅读类网站的cmfu则无此现象

 

 

如果一个网站被经常清零，这个网站就很成问题，作弊的可能性99%以上，但是不是十分恶劣的作弊（譬如连续作弊排名在全球10多名）清零之后作弊网站会很快恢复，原来被清零的行为会被smooth掉，除了上面提到的看大图，可以看到一点痕迹外，持续观察一段时间譬如说三个月甚至更上时间是必要的。

你会经常看到这样的戛然而止的奇观。

 

建议：选择有实力的排名合作伙伴，将稳定性作为考核指标

推荐上海多意，经验丰富，算法精确，排名提高曲线真实自然，想排第几就排第几。

第七招：看看访问者的地理位置构成

 

正常情况下访问者地理位置的构成比例应该和网站的服务类型相关，特别是和语言密切相关。

 

中国人自然访问中文网站居多，这些中文网站大部分是中国的网站，也有一些国际很好化的国外网站，譬如google和yahoo，因为在这些网站上没有任何预言障碍。韩国人自然是访问韩文的网站居多，不太可能频繁访问一家一个韩国字都没有的越南文网站或者中文网站。

 

另一个因素就是地理位置影响带宽，访问服务器位于国外的网站速度上自然要慢一些，这也会影响用户体验和流量。

 

总之一句话，如果某家国内中文网站在韩国的流量（不包括其中国用户贡献）成了韩国排名前100名的网站，而这家网站又没有任何与韩国相关的业务和服务，这无论如何都是一个大笑话。而书生的网站已经连续数月是韩国排名前100名的网站了，按照Alexa的数据显示，书生在韩国的用户超过了韩国最成功的社区Cyworld（赛我），闹大笑话了！

 

今天还有所下降，前些日子到过20多名。

 

建议：下次要提醒作弊公司作弊国际化的时候注意文化的地域特征

 

 

第八招：兼听则明，参考其它排名网站

 

参考其它排名网站，不同的排名网站采用不同的插件，不同的统计分析方法，虽然有所差异，但对正常的流量，大致不错。初级阶段的作弊者往往忽视其他的排名网站，所谓兼听则明，一个在Alexa排名1000名左右的网站，在国内的排名怎么也要200名上下。

 

如一家专门对国内网站进行排名的网站，中国网站排名

www.chinarank.org.cn

 

 

我们分析一下就会发现其中的奥妙，一家全球排名1000名的网站，怎么可能在国内排名几万名呢。

shusheng.cn的排名，三月排名450587名，今日排名21667，

du8.com   的排名，三月排名76090，今日排名12720

 

建议：多花点钱，要么不作，要作就多家排名的作弊同时进行

 

第九招：看网站对排名的心态

 

几年前，没有那么多Alexa作弊手段，炫耀一下Alexa排名还可以理解。到了今天，如果仍然有那家网站急于把刚刚获得的Alexa排名提升当作主要成绩炫耀的时候，这里面肯定有问题了，通常是这家公司开始把融资当作公司业务了。

 

 

一下内容摘自书生公司软文：“书生·读吧”引爆网上“泡吧”风潮

据了解，2005年底投入运营的书生网可以说还是业内的新人，然而就是这个仅运营1年的网站，便已在短短时间内迅速聚敛人气，获得Alex排名1000以内、国内200名以内的好成绩！

 

 

建议：下次不要这么心急

 

 

第十招：让百度google告诉你更多真相

 

在google搜索“书生 Alexa”，得到23,500项结果，由于书生是一个常用词，因此有的结果是和书生公司无关的，但是，笔者认真翻看了前几页，截至到2007年3月29日，有超过1/3是揭露书生Alexa作弊的内容。

http://www.google.com/search?q=% ... 3880240342828136754

 

第一页有十项结果中有5项（第1、2、3、4、10项）直接披露书生公司Alexa作弊的事情，第二页也有三项。这些结果直接披露了书生作弊的细节。

 

 

在google搜索“51show Alexa”得到668项结果，都是类似于“Alexa作弊的最高境界：9991、51show、98so”的介绍51show“奇迹”的文章

 

 

搜索haohz的时候，100%全部是“Alexa作弊最厉害的个人网站：Haohz”。

 

 

 

建议：要有专人密切关注网络上的负面消息，及时公关啊