1.CPM (cost per mille):千人展现成本:不管用户的操作(点击、下载、注册等)只要用户用看到广告就算一次收费 也就是产生pv访问量(Page View) (点击链接是算访问量,点击下载才算一次点击量)
收费场景:
线下:公交站、地铁、火车、飞机、广告牌等;
线上:app下载平台推荐应用,朋友圈、百度、淘宝等;
2.CPC (cost per click):点击成本,即每产生一次点击所花费的成本
广告效果精准为点击,只有点击了才会产生费用,这样可以限制作弊手法,而且也是最好的宣传方式。
收费场景:
线上:各大搜索引擎、谷歌百度等
3.CPA (cost per Action):每行动成本。即按行动收费
CPA中的A指的是action,即行动,但是行动是多种多样的。具体是哪个行动,需要在投放广告时,广告主与代理公司和媒体约定好。一般情况下,A可以是安装(CPI cost per Install)、注册(CPR cost per register)、互动、下载(CPD cost per download)、下单、购买、销售(CPS cost per sales)等,在执行广告投放的过程中,只要是不产生约定的行动,不管展现了多少次或者产生了多少点击,都是不收费的。只有产生了约定的行动,即效果,才按量收费。
CPS:sale,按照成交计费(购买、付费);
CPL:lead,按照广告点击引导用户