APP营销技巧：知乎平台怎么做推广？

知乎社区用户的高质量和探索的欲望，长文阅读的习惯和能力，是品牌通过原生文章广告在知乎推广自己品牌的独特的机会，尤其适合能产生大量原创内容的品牌。

知乎，一个无人不知的平台，而每次逛知乎，总能发现点小秘密！大家对于知乎的评价比较高的，且存在一种意识：有问题上知乎搜一下。因此，知乎聚集了一批活跃度极高的高质量用户，对于品牌曝光比较有优势的！对于小编来说，经常听到运营人员说用户是从知乎上了解到我们产品的。那么如何利用好知乎这个平台呢？

1、账号资料设置小技巧

账号信息，是对外展示自己品牌的一个重要窗口，不管是提问题、回答问题、点赞、收藏、发布文章，都能够让用户首先看到你的品牌名称。知乎是一个大型的社区平台，且具备自有的平台内搜索机制，正确的设置名称，能在关键词搜索的时候自动进行匹配出现你的信息。

知乎账号有两种形式：个人账号和最新上线的企业机构账号

机构账号其实跟个人账号差不多，但是机构账号是需要进行企业资料验证以及审核，认证通过后会有一个图标显示，显得更加专业，有助于提高品牌认知度。

账号设置技巧：

①账号名称：以品牌词为主；

②一句话介绍：简单介绍APP，突出APP功能特点；

③个人简介：可以对你的APP进行详细介绍，

④头像：使用APP品牌logo

⑤封面图片：好看，有趣的设计加上引导文案，能够引起用户眼球，引起用户对你APP产品的兴趣；

PS：其中账号名称和一句话介绍两个是比较重要的

①在知乎里面进行网友问题互动时，显示的名称+一句话介绍的内容；

②一句话介绍自己，最好涵盖业务关键词，用户在搜索的时候能适配到你的账号；

2、吸引用户关注自己的账号，达到品牌曝光

知乎账号运营，其实跟简书、自媒体等平台一样，是一个自我营销的平台；账号就好比一个平台，需要通过不断地活跃去提高曝光度，吸引用户关注自己的账号；对于知乎平台来说，为自己账号带来更多的粉丝，就需要一些比较高质量的内容产出；吸引用户成为自己粉丝，可以这么做：

（1）高质量的内容回答

根据自己的APP产品定位以及目标用户群体，在相对应的话题板块里面进行轰炸式的问题回答；当然，回答内容并不是一味地进行APP品牌推广，而是需要真正去解决用户问题的痛点，才能够吸引到用户关注，并对你的APP产品有进一步的了解；

当然，现在流行各种无节操，你也可以一本正经地胡说八道。用有趣的内容去引起用户关注，毕竟现在用户都不是吃素的！

（2）主动关注用户

小编负责的产品主要是针对APP运营者，因此我会根据行业分类，主动去关注不同行业的运营者；比如，我想关注一些金融行业的运营者，那么就可以在搜索框里面搜索”金融运营”、“金融APP运营”等等；

通过主动关注自己的目标用户群体，与他们互动，达到互相关注的最终目的；

3、知乎专栏：利用高质量文章给品牌圈粉

知乎专栏的出现，是继知乎日报后的有一个重要产品，是从知乎问答社区衍生出来的。知乎专栏，是知企图通过知乎专栏这个自媒体平台更有效的方法积累和沉淀用户知识的想法。

知乎专栏是一个分享知识、事情、见解的平台。可根据产品定位方向，进行专栏申请；针对某个领域，为用户输出高质量的内容或者见解；

比如 growing IO，专注于数据增长层面的；因此开通了一个关于数据驱动业务增长的专栏，为广大用户提供大量的数据增长干货，吸引用户关注专栏，达到品牌曝光的效果。

再比如：活动盒子，专注于APP活动运营层面，因此开通的知乎专栏是针对APP运营方面的干货内容，为APP运营者分享高质量、有价值的运营干货；

知乎专栏优点：

（1）专栏文章可被百度收录，可以做SEO排名，给专栏进行引流；

（2）通过专栏名称设置，可通过关键词搜索中进行匹配显示，达到专栏、品牌曝光，吸引更多用户关注；

4、利用产品CEO、COO打造品牌形象

对于很多APP产品来说，利用CEO、COO来打造产品品牌形象，让CEO、COO等与用户互动，产出高质量的内容和回答等，会显得更加专业性；这种方法可以说是自我品牌推广，自我“炒作营销”，在产品前期运营推广是比较有效的；

说到CEO自我品牌推广，中国搜狐的张朝阳算是佼佼者之一自我品牌营销的做法比推广公司的费用要少，他不善于言辞，但是为了公司，他突破了自己，进行自我品牌营销，为搜狐发展打下坚实的基础！

利用CEO、CTO、COO等产品高管来做品牌营销，在app运营里面很常见，在SAAS产品里面更是常见；通过高质量的内容去打造一种产品专业感；

5、知乎是一个可获得用户反馈的社区

很多APP都会为自己产品搭建一个用户社区平台，将用户聚集起来。小米所营造的用户参与感，就是通过搭建社区论坛，让用户对产品进行反馈并且提出功能需求等，通过与用户互动，让用户参与到部分的功能开发，对于品牌影响是非常好的。

知乎是一个开放的社区，用户对于产品使用也是可以发表任何意见；因此对于APP运营来说，可以在知乎平台里面观察用户的反馈，看看用户是如何评价你的APP；用户有评论自由，会对你的产品发表真实的感受，因此需要对一些好评或者差评的用户反馈进行维系，维护好自己的品牌形象；

再者，APP运营可以主动出击，主动提问关于自己APP的问题，提供一些实用攻略的内容，主动与用户互动，打好关系；

问题描述：

类似物业管理、水、电、燃气这种行业，用户本身早已是服务商的“在册用户”了，并且用户的姓名、房号、水、电、气、物业费，甚至身份证复印件、手机号码等等详细信息，服务商都知道，甚至有些用户每月还会到物业管理、电力公司等服务企业的营业场所缴费——本质上说，用户已经早就是服务商的在册用户或者说是注册用户了，为什么还要让用户注册呢？这样造成的用户注册率、使用率降低，很是遗憾！据统计，某中国领先物业管理公司的业主物业管理APP安装率仅有不到20%。

问题解决：

shareinstall能够将物业管理APP的安装率提高为原来的5倍，几乎100%的安装率。在shareinstall解决方案之下，系统预先生成用户，然后把给用户专用的安装链接通过短信或其它渠道发送给用户，用户安装后不须注册、登录和绑定信息，直接打开APP即可开始体验APP的核心业务——当然，这个流程中，安全性是很重要的，shareinstall有安全策略以确保用户的信息安全，有需要了解的开发者请发邮件到service@shareinstall.com了解详情。可以直接打开APP并自动到达相应的推广界面（对于用户终端没有安装APP的情况，则在安装后直接展示所推广的APP内部界面），使得用户体验流畅，推广内容到达率大大提高。

写在最后：知乎平台活跃用户数非常庞大，且聚集各行各业的用户；利用好知乎这个平台，能提高产品的曝光度和品牌知名度，对于APP产品拉新、用户活跃以及产品的用户需求调研和更新迭代都是有非常大的帮助；

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