乐山持点电商：2022抖音内容观察谁在疯狂涨粉

抖音的2022，是在存量里寻求新出路的一年。

这一年，抖音依旧以6亿日活流量傲视各大互联网平台，是当之无愧的“爆款制造机”，有刘畊宏火遍全网的健身直播，也有“东方甄选”的双语带货。

这一年，抖音电商GMV更是一路高歌猛进，突破万亿，多个出圈直播间成为刷屏的流量话题。实现这样的成绩，抖音电商前前后后只用了两年多时间，而其他电商平台用了4年甚至10多年。

同样是这一年，花团锦簇背后抖音也难逃流量危机，据新榜旗下新抖数据不完全统计显示，年涨粉破千万账号30个，相比前两年持续下滑，个人账号更难创作出高点赞爆款。

抖音也在不断扩展业务的边界去寻求新的增量，开通抖音商城，重点加码扶持本地生活，又在新一年伊始上线了桌面聊天软件，越来越像一个“宇宙App”，能点外卖能打车，能娱乐也能社交。

过去一年的抖音，哪些在流行？哪些在崛起？又有哪些失意？

新榜编辑部通过新榜旗下抖音数据平台新抖数据，获取到2022年1月1日至2022年12月31日期间的抖音数据变化，本文我们将通过涨粉、直播、内容三个数据维度复盘。

2022抖音涨粉三巨头：

刘畊宏、疯狂小杨哥、东方甄选

在抖音，2022年有30个账号一年涨粉破千万。

这个数据比起2021年的35个、2020年的54个，再一次出现了下滑。

在这些涨粉千万的账号中，12个账号是以爆款内容涨粉的创作者如“垫底辣孩”，6个账号靠直播出圈如“东方甄选”，3个是抖音官方账号如“抖音体育”，6个是官方媒体账号如“央视新闻”，还有热点人物如谷爱凌。

值得一提的是，2022年涨粉TOP3账号皆是凭借直播拿到了流量。

涨粉最多的是“刘畊宏”，一年抖音涨粉6914.7万。

2022年4月，他在抖音直播间带着网友跳操健身，魔性带感的《本草纲目》毽子操，加上几次被平台官方误判违规的穿衣bug引发关注，而后掀起了一阵直播健身热潮。

涨粉排名第二的是“疯狂小杨哥”，一年涨粉4199.6万。

这个凭借搞笑剧情走红的账号，已经连续3年在抖音年度涨粉TOP10行列中，2021年涨粉1642万，2022年更是势头不减，靠直播带货让粉丝量突破1亿，成为抖音上粉丝最多的个人账号。

新抖数据显示，过去半年“疯狂小杨哥”在抖音累计带货销售额区间为10亿-25亿元，场均销售额达到2500万-5000万元。

当然，流量伴随着争议一起爆发，“疯狂小杨哥”也因为1亿买办公楼、被打假带货商品质量等新闻多次登上热搜。

涨粉量第三的则是“东方甄选”，一年涨粉2899.1万。

2022年6月，“东方甄选”的双语带货直播间爆火出圈，那些曾经在新东方课堂上的老师们转型成为带货主播，一边卖货一边上课，能中英文无缝切换，也能对诗词歌赋侃侃而谈，成为流量黑马。

新抖显示，“东方甄选”过去半年的累计直播销售额达到25亿-50亿元，其中最出圈主播董宇辉的个人抖音号也在2022年涨粉569.7万，

新榜编辑部曾在2021年的抖音复盘中猜测，“柳夜熙”的走红和元宇宙的发展或许会带动虚拟博主的新一轮出圈。

然而到了2022年，我们没有看到更多虚拟人的流量奇迹，颜值、美妆等曾经捧出多个顶流的赛道也没有更多横空出世的标杆案例。

根据新抖数据的不完全统计，2022年只有2个账号从0涨粉至千万，一个是卡塔尔世界杯期间走红的“王室小饺子”，另一个是“帕梅拉”，都是外国人，且都不是毫无受众基础的素人账号。