云来轻APP：触发用户的情景营销

营销，这个概念似乎有点广。到底怎样让大家心甘情愿的接受你的广告，为你的广告买单呢？广告做得再好，也许也就是一次的效果。比如这次展开了广告，卖出了A产品，到了卖B产品的时候，又需要一阵轰炸。伤民伤财的，无限循环。怎样才能真正建立持续性的连接？移动互联网的出现似乎解决了这一问题。连接变得触手可及、广告可以随时随地就是持续性。而如何让用户允许这种行为的存在，则成了最为关键的问题。

智能设备的出现，正慢慢在各个维度与用户实现连接。智能家庭、移动终端、可佩戴市场，大数据、实时传感器等等从各方面都实现了信息传达的随时随地性。这种连接通常存在于消费者具体的情景，让信息的传达变得自然而具有时效性。要减弱消费者的广告意识，必须使消费者在场景中感受到产品带给他的感动，从而产生认同感。例如，在写字楼场景，如果你可以通过手机WIFI快速的获得品牌的专卖店或者零售终端的优惠券，或者本地化的一些消费信息，或许你会在上班中午吃饭的时间，去到周围的商圈去展开一次购物活动，也或许你会由于与写字楼屏幕上显现的二维码的链接而到办公室的电商平台去购物。营销如果不能让消费者触景生情，或者触情而动，那么就成为了强制和粗暴的广告推送。特别是在信息极度对称的互联网时代，用户是有极强的识别性的，用户完全可以把你淹没在信息流中。而对于用户场景的观察与新场景的制造，都能带来新的传播机会。

智能设备所带动的情景营销同样适应于云来轻APP。在可穿戴设备还没有完全普及的情况下，或许轻APP更适合于这种情景营销。在与朋友聊天时，你或许会马上意识到自己在品一款好茶，于是扫描茶叶包装袋上的二维码进入轻APP，便可马上看到关于该款茶叶的详细介绍并在线支付购买。精准购买，立即获得。情景营销最大的特色便是在场景下，由用户主动发出需求，然后实现需求。用户不会觉得自己在接受广告，更多的是觉得商家的贴心，便利了自己的生活。

资深互联网专家，云来创始人谌鹏飞曾经说过：“互联网思维不是说接到移动互联网，什么都可以卖出去，而是说是否可以利用“情景融合”做出最击中需求痛点的体验”

在未来，当营销与场景相融时，已经没有了“广告”的存在。产品的存在本质便是解决了用户需求，企业的推送消息是为了解决问题，便利生活的需要。所以在情景融合的情景下，对产品本身提出了更高的要求。同质化产品、不实用产品、噱头产品都将被淘汰。未来的产品，一定是精选的商品，为解决用户场景需求而生，回归到商业的本质。

触发用户的场景需求，实现物品与人之间的极速连接成为未来商业的方向。智能穿戴设备解决了用户的需求数据问题，可以根据数据分析需求。而云来轻APP这种形式则是在相同场景下创造更丰富的场景体验，通过更形象及信任感的富媒体形式促使整个购买行为的形成。

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