渠道推广反作弊

项目背景 

       参与国内渠道推广多年，对国内渠道作弊造假手段也比较了解，低端作弊暂且不谈，高端作弊手段可以模仿人的所有行为，甚至会有下单支付的行为，不过假的永远真不了，能够在尽早的时间找出作弊渠道成为考验了一个公司的反作弊能力，公司的真金白银买来假量，造成推广费用的损失和机会成本的浪费。如果你已经在各大应用市场，信息流，百度推广等渠道铺满后开始尝试网盟推广，那么一定要具备反作弊能力，本文会详细介绍如何搭建反作弊系统（冷启动阶段）。

项目详细介绍

1、判断系统

线下系统操作单元为【渠道+日期】，将用户数据输入规则模块进行判定，从而找出涉嫌作弊推广的渠道。

2、反作弊工作流

核心指标数据抽取 -> 渠道评分 -> 作弊判定 -> 结果输出 -> 策略评估

1. 核心指标抽取

2.渠道评分

渠道评分是反作弊项目的策略模块。在这一步，系统会根据之前所生成的渠道数据，代入各种模型进行评分。

评分的结果有0、100、150、200四种，在反作弊系统中使用颜色来标记：

I. 黑色：评分200，代表此策略判定渠道于该日作弊。

II. 白色：评分100，代表此策略判定渠道该日数据正常，没有作弊。

III. 灰色：评分150，代表此策略认定渠道有作弊嫌疑，但现有数据不足以支撑判定其作弊，后续需要加强观察。

IV. 无色：评分0，代表此策略认为数据量不足，不能给出判定的结果。

每个策略都会生成自己的评分结果。策略的命名方式如『A0001』、『B0002v2』所示，后者相当于策略B0002的改进版，因此有一个v2后缀，若是第三版则会命名成v3，初版策略是没有后缀的（如A0001）。

字母A打头的被称为A类策略，均为阈值型策略，通过设定指标阈值的方式来给渠道打分；字母B打头的为B类策略，为曲线型策略，根据设计出的判定模型为渠道的指标曲线进行打分；此外，还有Z类策略，为了手动将渠道判作弊而设计。

3.作弊判定

此模块将汇总每个渠道在该日的所有评分，然后生成一个最终的结果

4.结果输出，效果评估略

3.渠道申述

如合作方渠道对反作弊结果存在疑问，可通过线上进行申诉，提交相应数据。

 

结束：以上反作弊流程为冷启动，前期靠规则和统计检验方法(T检验，卡方检验)进行作弊判断，该阶段可以发现90%以上作弊渠道（7天内），优点是搭建快速，发现作弊及时，但不能覆盖所有作弊渠道。后期待数据丰富后引入机器学习，优点是覆盖渠道广，但判定时间过长。

至此移动app推广方面的所有环节都已经打通，渠道反作弊，渠道ROI预测(可点击超链接)

下面是该流程的完整环节

业务仓库->渠道反作弊->渠道ROI预测->成本平台->展示结算平台->合作方展示平台

 

 

 

 

转载于:https://my.oschina.net/u/3723673/blog/1595804