本文系更好时代原创出品，由更好时代签约作者「马克云」执笔，于2017年5月19日全网首发，正文计4016字，预计阅读12分钟，祝您拥有一段更好的阅览体验。
这篇文章我们大概要讨论四个问题：
第一个问题是为什么罗胖要做一场知识发布会；
第二个问题是从逻辑层面分析一下知识发布会之后得到APP能收获些什么；
第三个问题是得到app以后的发展需要注意什么；
第四个问题是关于知识付费我们能从得到APP获得些什么。
文章很长，希望大家耐心观看，一定会有所收获。
说起知识付费，那么不得不提的，就是罗振宇和他的罗辑思维。很久之前，罗振宇和罗辑思维就已经被好多人所熟知，并且他是那个每天坚持60秒的胖子，他喜欢自嘲，但做的事情都非常棒。
他的每一个动作我们都看在眼里，他讲得也非常好，就是因为这样，他的黑粉和粉丝其实非常多，关于罗胖的一些动作，最近我们可以看到他联合深圳卫视和罗永浩举办了一个长达九个小的长谈。
那么从长谈到001号知识发布会大概是多么长的一段时间，既然001号发布会是001号，那么以后肯定有002、003等等一系列的知识发布会，他想做成一个体系，做成一个系统。
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我们开始来分析一下第一个问题，为什么罗胖要做一个001号只是发布会呢？
第一个原因是得到APP用户线上增长乏力，因为罗辑思维的用户，到现在是一千多万，然后弄了一个得到app，得到app通过一段时间的增长，各种方式的营销现在已经增长到了一个瓶颈，那么再向上增长就显得乏力。
此时就应该发展线下了，因为线下和线上是截然不同的两个领域，其实就和平常卖货一样，比如以前我们买手机只能是从线下的实体店购买，然而我们现在也可以从网上通过电子商务的形态从网上买到质优价廉的手机。
那么知识付费正好相反，在我们的认知中一直都是线上的一个平台，从来没有人去把它在线下耕耘的这么出众，加上线上增长的乏力，所以就从线下的发布会寻找新的增长点。
第二个做001号知识发布会的原因是罗辑思维的黑粉和粉丝各执一词，有些黑粉竟然到了令人发指的程度，基本上就是要完全否认罗辑思维，认为它是完全骗人的，这些都是哄小孩子那样没有什么实际意义的呀等等。
而罗胖可以通过线下的这种官方背书，也就是深圳卫视会全程的直播这样一个模式可以将这些黑粉固执的观念有所改变，或者是打消他们的一定程度的念头。
而对于本来的粉丝，会使他们更加热衷于罗辑思维以及衍生出来的得到APP这样的产品，对他们是一个正面的公关。
第三个原因是需要扩展线下的会员，因为虽然移动互联是大势所趋，但是还是有些人因为保守，不能及时赶上互联网大潮中，目前得到APP的用户基本都是一些新时代的手机深度用户，有些人今日头条都不看，你是不能指望他们能够下载并使用得到APP的。
那么这种出现这个问题很多思想比较保守的人，他是不足以通过线上的方式去购买一些产品，只有通过线下的知识发布会以及深圳卫视的背书可以改变他们的想法。
从而使比较保守的人知道用得到APP这个东西知道有罗辑思维而从中获得一个获得一个权威的支持，通过这种方式来营销自己。
第四点就是将影响力扩大，我们知道现在的媒体传播有几个途径，比如说诸如报刊、杂志的平面媒体，户外广告媒体，电视媒体，网络媒体等等。其中网络媒体是最新的，也由于价格低廉被大多数新兴的领域用到。
而电视媒体等一些传统媒体的作用是不可忽视的，抓住这一部分可以扩大自己的影响力，和网络媒体的线上方式相结合就能将影响力更远更长地传播以及通过这种完全营销的一个手段，达到一个事半功倍的效果。
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接下来我们谈第二个大问题，从逻辑层面分析，如果说001号只是发布会非常成功，得到app将会有什么收获呢？我们不谈用户和订阅量的增加，只从建设性方面来探讨。
第一点是以实体形式运营知识产品的方法将会被广泛的认可以及采用。通过如此的方式尝试如果获得成功过，得到APP从中受益，那么就会有很多公司从善如流，会有更多的人去跟跟风。
也就是说得到APP，它会引领这样一个风潮，是一个开拓者。
第二点是就是增加得到app的收入，这种发布会级别的会议人数体量很大，而且每个人需要交纳门票才能够才能够进入会场，这其中的一个很重要的点就是增加收入，除此之外，以后可以加入更多的合作伙伴。
本次的001号发布会就算是和BMW和VIVO两个产品的品牌露出，想必广告费也是大把的吧。其实这个方法在每年一次的时间的朋友跨年演讲就已经开始了，这是一种很好的方法。
第三点收获是可以扩大自己的传播力，其实这个和我们前面讲到的扩大影响力是基本上一致的，通过多渠道的并发传播，突出自己的传播优势。酒香还是怕巷子深的，通过这样一系列的传播，可以极大地扩展的得到APP的影响力，使自己处于行业中始终领先的地位。
第四他们得到的就是营造一个话题和热点，不知道大家有没有注意到过，只要是罗振宇有什么动作，那么都会在网络上引起轩然大波，可以去查一下百度指数以及微信指数，搜索罗辑思维，它会是一个不断波动的过程。
平时的体量不是很突出，但是通过一些热点营销以及话题进行传播，指数会更高的出现在某一个水平，通过这样的方式引导话题热点以及用打造一个热点的方式来进行营销，这也是一个收获。
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我们谈下第三个大问题，得到APP在001号知识发布会之后的路应该怎样去走？
第一点其实和大多数技术技术驱动产品是一样的，就是保持得到APP的产品迭代，这一点得到做得在行业中是处于领先地位的，罗胖知道即使是一个以知识产品为主公司也是要以技术为驱动。
因为做一个手机的app，首先要好用易用，而且稳定，那么才会有更多的人去用，以及老用户也会更加忠诚，所以保持技术的迭代是必须有的。保持迭代可以给大家一个新鲜度以及热爱度，产品做好了，保持迭代，那么以后才会更好。
第二点需要做的，是需要扩大产品的受众范围。其实得到app里面的订阅专栏里面有很多需要起点高的人才能看明白的，但是也有一些专栏上至九十九下至刚会走，都能够明白大概是在说什么。
现在在高端人群中，得到app已经发展触碰到瓶颈，那么将来要做的工作就是下沉到其他的用户，这样才能够扩大的用户数量，将产品发挥到更佳的一个状态以及保持一个高速的增长，只有这样才能使公司保持发展。
第三点是保持自己的特色。只要是一个领域有过多的参与者涌入进来，那么这个领域就会朝着同质化发展。而同质化的产品群是没有意义的，产品就会陷入的一个误区。
所以说要保持自己特色，因为罗辑思维刚开始的时候没有人每天发60秒的语音，但是罗辑思维现在在弱化这个选项，没有了单独的60秒语音，而是在微信图文里面包含，其实这是特色的一种退化。
得到以后的路，要保持自己独有的特色，只有保持核心特色，而别人没有能力抄袭或说抄袭成本很大的时候，那么这样一个公司才能够长久地立足。
第四点需要注意的是不忘初心。有多少创业企业在发展壮大之后就忘掉了自己原来想做的事情，忘掉了初心，这其实是不正确的。其实不管是什么时代，都需要保持初心，只有记得当初想要做什么，才能将它做到更好，才能将它做到业内领先的一个水准。
而如果忘掉初心，违背初心，那么整件事情就会变得糟糕，一定复杂。就像其实每个人都是人之初，性本善的，那么保持一份善良的初心是罗辑思维也是得到APP需要坚持的，这也是很难做的。
其实有太多的公司失败就是失败在没有保持初心，忘掉了自己应该做和应该坚持的是很可怕的一件事。
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下面我们来讲最后一个比较大的问题，知识付费领域，我们可以学到些什么呢？
大家众所周知，2017年的知识付费，可谓是火得一塌糊涂，算是一个创业领域的风口，那么通过借鉴罗辑思维以及得到app，我们在知识付费领域能学到一些什么呢？
第一个是影响力一定要做大。知识付费不同于一般的产品，付费要的是一个口碑传播以及它的实用性，那么有实用性之后，更需要一个影响力来扩大传播，才能够使更多的人知道以及通过产品来进行付费。
没有影响力的知识型产品注定是没有出炉的，所以影响力是知识产品必备的一个方面，只有做好影响力的营销以及利用一切合法的手段去增长自己影响力才是正途。
第二点是一定要打造好的产品。好的产品是互联网时代一个大公司必备的法宝，微信、QQ，这两个产品做得是非常好的，因为它的投入也很多，做一个好的产品，起码会让用户去感受到你的产品是认真对待用户的，而不是用敷衍的态度。
这样用户推广起来就不会有太大的阻碍。然后一个好的产品还应该有一个美丽而又简洁的应用界面，这个界面应该是极度简洁，克制到只做用户需要内容的而不要同质化地去做一些其他产品已经做过的事。
只有一个好的产品才能够更加衬托出一个知识付费的内容专业性，通过专业化的表现，才能反过来衬托产品本身更加出色。
第三点是一定要注意变现手段，知识付费目前的变现方式很单一，只有通过预付费或者项目付费的手段才能进行变现，而一般集中在头部的大咖才有获得变现的能力，那么如果你决定踏入知识付费的领域，一定要注意到知识变现是一件很重要的事情。
只有通过知识变现才能够达到一定的资金，才能够更好地支持你的产品做到更好，所以说有一定的盈利一定是非常重要的，像很多创业公司没有盈利，最后都倒闭了，这是很正常，同时也是很可悲的。
第四点是发展模式。知识付费类发展模式需要健康良性发展。发展模式需要一个健康的发展模式的，如果说找不到一个健康的发展模式，那么发展起来会非常的吃力，容易出现问题，只有一个良好的发展模式才行。
你打个比方说得到app，它的发展模式就是通过建立一个知识付费平台，然后更多的而更多的知识主理人加入进来，开设自己的付费专栏，主理人负责全年的内容创作，通过得到APP平台分发以及售卖，最终将反馈给主理人。
通过这样的一个闭环而良性发展，那么你如果做是通过一个什么方式，这需要思考的一个问题。
我们整个文章通过罗振宇的001号知识发布会，分析了四个问题。第一个是为什么要开这场发布会，第二个是从逻辑上开完这场发布会，能获得些什么，第三点得到APP以后应该去怎样走这条路会更好，第四点是如果你做知识付费，那么你可以从中学到什么呢？
感谢大家能看完这篇很长的文章，也希望你能有所收获。
-完-
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