映客卖身、花椒获资、抖音崛起——直播和短视频现状分析

本文系更好时代原创出品，由更好时代签约作者「马克云」执笔，于2017年6月6日全网首发，正文计1651字，预计阅读5分钟，祝您拥有一段更好的阅览体验。

直播和短视频平台两个创业风口近来发生了很多事，先是映客将自己卖身给上市公司，然后是抖音短时间内DAU（日活跃用户数量）达到百万量级，而花椒更是获得B轮10亿元融资，估值达50亿元。除此之外微吼直播、虎牙直播、熊猫直播等相继获得数额不等的融资。

直播和短视频是两个非常相似的创业领域，但却又不相同，本文从这两个领域分析现状和未来。 

 

 

直播江湖迎来大洗牌

 

 

1   .直播的流量红利已经消失，参照美团CEO王兴的互联网下半场的概念，流量红利其实在整个创业领域已经消失了，前期靠着流量做大做强还有机会，然而到了互联网下半场的现在流量红利已经消失殆尽。

现在靠流量增量已经行不通了，已经走进了一个存量的时代，而数量众多的直播平台也已经将用户瓜分完毕，下一步不可能有大的用户增长量，只有通过精细化运营方能提供高度增长。

2   .直播行业洗牌已经开始，直播领域两大巨头映客卖身、花椒获资，这就是非常典型的两个例子，直播行业老大发生了截然不同的结果，而其他更多的一些小平台早已经关张了。

行业的洗牌期已经开始，在2017年接下来直播行业即将迎来更大的洗牌。到时候劣币驱逐良币的效应将不再适用，而留下的一些真正能俘获用户心的平台，更多的投机平台即将消失。

3   .主播优势不再突出，直播行业的主播门槛太低了，去趟韩国，学学搔首弄姿，有脸有腿有胸再拿个平台首页，基本就是直播平台的红人。视频直播初期专业主播少，优势突出。

而如今平台化、公司化的主播制造流水线及成标准的包装手段显得越来越普遍，在流水线化的主播制造平台上，而单个主播的优势已不复从在，门槛低是造成这种趋势的根本原因。

4   .直播平台的用户量级为根本竞争力。直播平台前期刚开始厮杀是一个用户流量的野蛮性掠夺。直播平台的竞争力是用户量的多少，因为直播中付费用户是一个近乎稳定的比例，那么用户基数越大则直播平台的变现价值就越高。

而用户量级小的平台因为不能盈利基本已经被市场淘汰，直播平台是一个很烧钱的领域，从主播的培养、包装，到平台的线上运营、活动运营，再到后台的技术运维支撑，都需要大量的资本支撑。

 

 

短视频走向特色化

 

 

1   .特色短视频平台的崛起。主要是以抖音为首的特色短视频应用，除了抖音还有Muse和晃咖，三个短视频app有着极高的相似度，特色和优质化的UGC（用户创造内容）是短视频在互联网下半场需要精耕细作的。

它们通过指引用户将音乐用夸张的表演表达出来，加入了更多更酷的视觉特效，给观看的用户提供强烈的视觉冲击。

2   .网红IP在短视频仍起大作用。阿不同于直播的低门槛，PGC（专业创造内容）化的短视频制作门槛并不低，Papi酱是个很好的例子，而火山小视频千万人民币签约天佑可以看到IP在短视频起的重大作用。

他们一般很受欢迎，自带巨大的粉丝优势，这部分网红在短视频领域有非常大的号召力，通过他们自身携带的粉丝流量可以为平台带来较大的增长，然后通过平台推荐相似的类型增加平台的用户粘度。

3   .短视频分类更加精细。从类型分，有UGC和PGC两种主导。像快手、美拍、小咖秀主要是UGC模式，而梨视频、开眼以及各自媒体平台则是PGC模式。从内容分，短视频又可分为搞笑、游戏、明星等多种分类。

精细化的短视频分类可以降低用户的选择成本，从而更好地把握用户的方向，给视频制作者提供一个清晰的导向，为行业的细分化发展起着重要的作用。

4   .短视频呈现各家乱入的情形。短视频是2017年的一个风口，这个风口大家都蜂拥而上。目前不仅是小视频平台在精细化发展，像老牌的土豆也是成功转型短视频平台。

除此之外今日头条，有自己的短视频平台火山小视频，并且还将火山小视频和旧版的火山直播整合到了一起，做成一个APP。其他的比如小米、迅雷、金山等一些厂商也推出了自己的短视频app，凭借自己的硬件或软件基础发展。

 

直播和短视频平台，两个有相似之处也有不同，一个是实时化的影像放送，一个是录播式的视频回顾。不过有个共同的特点是特别烧钱，而如果只烧钱却没有够良好的变现模式，或者变现量级不足以支撑运营成本，那么将会死得很快。

今年的直播与短视频大战即将更加白热化，到底将会有怎样的结果，让你我拭目以待吧。

-完-

©严正法律声明

本文版权受我国相关法律及适用之国际公约中有关著作权法律的保护，为中国希达传媒旗下更好时代自媒体平台运营团队及/或相关权利人专属所有或持有。

未经更好时代及/或相关权利人明确授权，任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接更好时代的任何内容，或在非部署更好时代自媒体平台矩阵的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。

获得合法授权的，应在授权范围内使用，必须为作者署名并注明“来源：更好时代”字样，获得合法授权有两种方式：一是联系更好时代自媒体平台视情况免费获得合法授权；二是参照有关国际公约和中华人民共和国法律的有关规定向更好时代自媒体平台相关权利人支付版权费用，版权费用标准为1500元至2000元人民币每千字（具体费用可协商确定）。

对于更好时代自媒体平台所有形式的原创内容，相关权利人有结集出版的权利。

违反上述声明者，更好时代自媒体平台将依法委托相关专业的法律合作伙伴追究其相关法律责任，违反者需自行承担相应的严重法律后果。

任一合作联系「bettertimes@126.com」，您将得到快速的回复。

更好时代自媒体平台矩阵为微信订阅号、今日头条、天天快报、网易新闻、QQ看点、北京时间、UC头条、知乎专栏、简书专栏、微博头条、豆瓣、今日爆点、脉脉；开源中国社区、虎嗅网、钛媒体、36Kr、紫数网等，更多平台陆续入驻中，欢迎您在任意一个或多个平台进行持续关注。

 

每天遇见，更好的自己

— Hope Better be with you forever —

— 希冀更好永远与你同在 —

▲

转载于:https://my.oschina.net/cwjs2008/blog/915720